首页 > 财经 >

白酒行业寡头化加速,“弱肉强食”新时代来临(5)

2018-08-12 21:37:33 网络整理 阅读:100 评论:0

以酒鬼酒业绩为例,2018年上半年酒鬼酒收入5.2亿元,同比增长41.3%,净利润1.1亿元,同比增38.3%,其中上半年营业收入增长主要由内参酒及酒鬼酒系列产品销售增长所致,内参酒及酒鬼酒主要对应高档及中高档价位,其毛利率分别达94.13%和81.28%,而中低端湘泉系列仍在缩减。

欧睿咨询资深分析师陈薇吉告诉记者,从现有白酒市场格局来看,份额最大的依然是经济型白酒,价格在20元/升以下,但目前市场高端化的趋势非常明显,预测到2022年,经济型白酒的占比会从2017年的38.4%下降到18.1%。

这一变化的背后是白酒消费人群的变化。

朱昭鑫告诉第一财经记者,高端化趋势依然是此轮白酒增长的特征之一,,如今的白酒消费逐步转向家宴和商务宴请,在国内市场,白酒的消费人群正在不断扩容,而消费者的消费观、消费的价位和方式的变化,推动了白酒行业的消费升级和需求的增长。

肖竹青表示,从另一方面来看,白酒企业高端化发展也是一种必然,随着国内白酒企业竞争的加剧,生产和市场成本的上升,高端酒对酒厂的利润贡献很大,能够有效帮助酒企消化下游推广的成本。而且“打高卖低”也是一种品牌策略,借助高端产品拉高整体品牌的调性,以体现品质感是一种心理占位。

但值得注意的是,从2017年白酒回暖之后,包括茅台、五粮液、泸州老窖在内的主流酒企均上调出厂价格,也引发了一轮白酒的涨价潮。对此,正一堂..咨询机构董事长杨光指出,白酒涨价的上一个窗口期已经过去,随着未来经济预期存在不确定性,白酒将进入价格稳定时期,白酒企业不应再盲目涨价。

相关文章