文/成都日报记者 陈超
图/由欧珀莱品牌提供自从天猫布局新零售以来，线下体验的必要性和重要性日渐凸显。8月11日，在成都春熙路上演的“宠eye自己”活动，许多新零售黑科技令记者眼前一亮。记者通过主办方的介绍了解到，这是知名化妆品品牌欧珀莱联手天猫举办的私享护肤狂欢派对。
记者在现场看到，自动贩卖机、AR试妆镜娃娃机、扭蛋机等诸多游戏设备集科技娱乐于一体，让消费者纷纷体验科技带来的魅力。此外，在美丽升级的幻身区，借由新颖的技术呈现，还引来不少80后90后拍照。
“这些新科技的背后，是美妆品牌与电商..对新零售形态的全新尝试，也将为美妆行业新零售提供新的方向。”主办方相关负责人告诉记者，此次活动场景化与体验式设计，让消费者也能参与其中共同创造内容。
该负责人表示，对于消费者来说，这样的方式可以增加他们的消费趣味性，让他们更加全方位的感受品牌理念与产品特性。而对于品牌来说，这样的方式则可以增加与消费者的互动，让品牌更加了解消费者的需求，打破品牌和消费者之间的壁垒。
同时，活动当天，欧珀莱品牌电商形象大使张睿亦现身现场，通过直播在成都点亮了位于上海大悦城的Sky Ring摩天轮。“这样双城互动的形式不仅制造话题，引发二次传播扩大品牌影响力，还能提高品牌和消费者的黏性。”该负责人说。
据了解，欧珀莱于2013年入驻天猫商城，目前提供欧珀莱全线产品。除了欧珀莱，近年来各大化妆品品牌纷纷入驻包括天猫在内的电商..，，以吸引年轻受众的关注，事实上化妆品电商渠道销售额也正以惊人的数字在逐年的提高。作为品牌..主阵地的电商..也正以数据、渠道以及..等优势为品牌赋能。
然而，化妆品如何打通线上线下实现全线布局、如何实现消费新场景、如何为用户提供更好的产品与体验，以实现品牌新增长，仍值得业界关注。
