主页 > 财经 > 正文

美妆新零售怎么玩?线上线下相融合才是王道

2018-08-13网络整理阅读:152评论:

文/成都日报记者 陈超

图/由欧珀莱品牌提供自从天猫布局零售以来,线下体验的必要性和重要性日渐凸显。8月11日,在成都春熙路上演的“宠eye自己”活动,许多新零售黑科技令记者眼前一亮。记者通过主办方的介绍了解到,这是知名化妆品品牌欧珀莱联手天猫举办的私享护肤狂欢派对。

美妆新零售怎么玩?线上线下相融合才是王道

记者在现场看到,自动贩卖机、AR试妆镜娃娃机、扭蛋机等诸多游戏设备集科技娱乐于一体,让消费者纷纷体验科技带来的魅力。此外,在美丽升级的幻身区,借由新颖的技术呈现,还引来不少80后90后拍照。

“这些新科技的背后,是美妆品牌与电商平台对新零售形态的全新尝试,也将为美妆行业新零售提供新的方向。”主办方相关负责人告诉记者,此次活动场景化与体验式设计,让消费者也能参与其中共同创造内容。

美妆新零售怎么玩?线上线下相融合才是王道

该负责人表示,对于消费者来说,这样的方式可以增加他们的消费趣味性,让他们更加全方位的感受品牌理念与产品特性。而对于品牌来说,这样的方式则可以增加与消费者的互动,让品牌更加了解消费者的需求,打破品牌和消费者之间的壁垒。

同时,活动当天,欧珀莱品牌电商形象大使张睿亦现身现场,通过直播在成都点亮了位于上海大悦城的Sky Ring摩天轮。“这样双城互动的形式不仅制造话题,引发二次传播扩大品牌影响力,还能提高品牌和消费者的黏性。”该负责人说。

美妆新零售怎么玩?线上线下相融合才是王道

据了解,欧珀莱于2013年入驻天猫商城,目前提供欧珀莱全线产品。除了欧珀莱,近年来各大化妆品品牌纷纷入驻包括天猫在内的电商平台,,以吸引年轻受众的关注,事实上化妆品电商渠道销售额也正以惊人的数字在逐年的提高。作为品牌营销主阵地的电商平台也正以数据、渠道以及营销等优势为品牌赋能。

然而,化妆品如何打通线上线下实现全线布局、如何实现消费新场景、如何为用户提供更好的产品与体验,以实现品牌新增长,仍值得业界关注。