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传嘉士伯收购锐澳,抱团取暖还是互相拖累?

2018-08-13 23:24:45 网络整理 阅读:194 评论:0

日前有消息称,在华润啤酒联手喜力后,老牌进口啤酒嘉士伯 或将收购预调鸡尾酒品牌锐澳。对于上述传言,嘉士伯方面在接受 媒体采访时称“不予以置评”。锐澳品牌母公司百润股份董秘办相 关人员也告诉新京报记者,尚未收到相关通知。

业内人士认为,锐澳已经连续两年未完成业绩承诺,而嘉士伯 在华市场份额尚不足 5%,近年关闭了十余家旗下工厂。在双方均面 临市场困境的情况下,此次合作的可能性不大。

传嘉士伯收购锐澳,抱团取暖还是互相拖累?

创意摄影 / 新京报记者 郑新洽

锐澳称尚未接到收购通知

针对嘉士伯有意收购锐澳的传闻,新京报记者自8月10日起联系百润股份,其董秘办人员称“董秘不在”,且未接到相关通知。嘉士伯则在近期回应媒体时称,对上述消息不便评论,“嘉士伯将会持续专注自身的发展。”

在华润啤酒8月3日宣布联手喜力后就有专家预测,中国啤酒市场的收购大门将再次打开,强强联合成为主流。此次嘉士伯收购锐澳的传闻,或非空穴来风。而对于双方的合作,业内有两种声音。

中国食品饮料行业分析师朱丹蓬认为,嘉士伯与锐澳有一定的互补作用。锐澳目前需要一个强力的品牌背书,而嘉士伯拥有悠久的企业历史以及良好的口碑效应,可以为锐澳带来“背靠大树好乘凉”的作用。从嘉士伯方面来看,长期在中国西部市场活跃,发展并不顺畅,借助锐澳的渠道优势可以顺势在东部地区有所发展。

但另一种声音认为,嘉士伯缺乏运营鸡尾酒品牌的经验,其主要市场在西部地区,对于东部地区的运作并不熟悉。如果收购锐澳,双方在运营方面如何选择主导方将会存在难度。

双方各自面临市场困境

表面上看,锐澳与嘉士伯的联姻是一桩双赢的买卖,但业内人士认为,由于双方并未表明合作意向,且结合锐澳与嘉士伯自身的现状,此次合作促成的可能性并不大。

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