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名优茶产值、产量双增 茶叶内外销市场将继续回暖

2018-09-16网络整理阅读:109评论:

名优茶产值产量双增,茶类结构持续优化

统计数据显示,2017年,国内茶叶市场中,名优茶产量127.4万吨,增幅6.8%;大宗茶产量133.5万吨,增幅为7.0%。名优茶产值1427.8亿元,增10.42%;大宗茶产值479.8亿元,增幅23.3%。名优茶与大宗茶产量占比分别为49%和51%,产值占比分别为75%和25%,名优茶占比均有所增加。

名优茶产值、产量双增 茶叶内外销市场将继续回暖

国内茶业市场中,茶类结构持续优化。2017年,绿茶占总产量的比重继续下调,降至61.0%;黑茶、白茶等品类占比继续上升。同时,柑普茶、柑红茶、花草茶等特色产品及超微茶粉、抹茶、茶饮料、茶保健品等精深加工产品增加。

绿茶仍是内销、外销主力品类,内销市场消费升级、营销模式异化,外销市场较为集中

2017年,国内茶叶年消费量超过190万吨,市场销售额达到2353亿元,增幅9.54%。分析认为,高档茶价格平稳、销量略减,中低档茶的价格差距继续缩小,价格略升、销量稳增等原因使得茶叶销售额增幅超过消费量增长。

细分品类来看,内销市场中茶叶产品结构微调,,但格局依然稳定,绿茶仍是主导茶类,黑、红、白茶增速较快。

名优茶产值、产量双增 茶叶内外销市场将继续回暖

同时,茶叶内销市场出现新群体年轻化、消费升级的特点。2017年,我国茶叶消费群体继续保持增长,测算达4.9亿,主要消费人群也从“中老年男性为主”向各类人群扩散。此外,营销模式异化也是茶叶市场新热点。2017年,网红经济催动新式茶饮异军突起;精准定位市场与目标客群催生极简主义,运用现代营销理念重构茶业资源;“工匠精神”成为消费者心目中高品质的直观象征;社交电商的兴起更易使消费者融入度提升,形成“一对一”互动式服务。

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