作者|察察
近年来随着亲子萌宠类节目的增加，越来越多的奶粉品牌开始进军综艺区，想要通过打造综艺IP来提高奶粉的销量。金牌综艺商业与人文的结合，确实让奶粉品牌的战绩变得可喜可贺。今天就一起来探究一下，综艺IP..究竟给奶粉品牌带来了多大的收益？
诺优能
诺优能精准的选择了湖南卫视《爸爸去哪儿4》这一档金牌综艺，从曝光..上看，受众较广，目标人群更加精准。而在这次综艺IP..之后，诺优能更是凭借这档火爆的网综节目留给了广大消费者深刻的印象。
诺优能在成为《爸爸去哪儿4》的冠名商后，结合节目影响力和热度，在2016年的双11的奶粉销售大战中荣誉登顶销售冠军，成为了内地奶粉销售类的冠军。
而根据2017年上半年达能公布的半年报，达能婴幼儿奶粉业务在中国增长超过50%，全年奶粉业绩增长也是超过这个数。在《爸爸去哪儿4》的高曝光下，诺优能在中国已经打通了一二线到三四线城市，是外资巨头中唯一一家实现线上线下在中国一线到四线市场的覆盖。
美素佳儿
通过《放开我北鼻》以及《妈妈是超人》的成功..，让美素佳儿成为了一款销量非常大的爆品。在2017年菲仕兰公布的财报中，2017年其在华消费产品销售额6.04亿欧元，同比增长5%，而这块增长的业务中主要是美素佳儿奶粉，菲仕兰美素佳儿系列的2017年销售额在42亿左右。
美素佳儿除了利用综艺IP打造奶粉品牌力之外，还在线下进行了快闪活动，还原“妈妈是超人”线下消费者体验活动。此次快闪活动， 在《妈妈是超人3》明星IP的强力吸引下，短短3天美素佳儿公众号收获超过1200..人数，新会员..率高达80%。在现场销售方面，活动开始后短短2小时销售额便突破10万元。持续三天的快闪活动，一共为美素佳儿带来超过100万的产品销量，美素佳儿在冠名综艺的同时，结合线上线下，让品牌从综艺中落实到线下场合，最后为美素佳儿交了一份满意的市场答卷。
