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网易宣布正式发力短视频,已与芒果TV、优酷达成IP合作

2018-10-12网络整理阅读:57评论:

网易宣布正式发力短视频,已与芒果TV、优酷达成IP合作

网易传媒CEO李黎

10月11日,网易传媒发布了2018战略。

“当前传媒产业进入下半场,内容消费升级的情况下,内容平台仅依靠算法推荐已无法满足用户的多元化阅读需求。” 网易传媒CEO李黎在2018战略发布会上表示,未来,网易传媒将赋能并激发价值用户,同时围绕平台和原创两个方向,持续打造内容消费升级新生态。同时,网易宣布,借助网易号“超级IP季”栏目正式进军短视频领域。

李黎表示,内容消费升级是一个渐进的过程,一方面,用户面对的内容供应量空前丰富,,相应的注意力越来越分散,需要有内容平台为他们提供严选的好内容,降低选择成本;另外一方面,市场下沉趋势更明显,更多圈层消费者的需求亟待满足。如今,内容平台仅依靠算法推荐内容已无法满足用户的多元化阅读需求,深耕内容、品类多元化、提升用户体验才是未来传媒产业发展的方向。

2017年,网易传媒在行业里率先提出了“内容消费升级引领者”的战略,此次发布“我的态度主场”的品牌主张,网易传媒希望成为用户获取高品质内容,进而激发思想表达的主场。

李黎解释,具体来说,网易传媒将通过内容赋能和产品激发两个维度,来实现对内容消费升级的引领。在内容赋能层面,以平台业务做品质铺垫,做大做强中腰部品质网易号体系;以公开课做知识赋能,以“一万分钟计划”“伍连德计划”扩充公开课知识品类;以原创做价值观赋能,继续加强网易新闻自有IP创设,同时引入外部创作者,打通IP生态链,引发用户对内容价值的深度认同。在产品激发层面,通过跟贴已有的激发形态衍生出“讲讲”这样更平等的用户观点表达社区,鼓励带动用户多元表达分享。

在此次战略发布会上,网易还宣布推出网易号短视频栏目“超级IP季”,借此规模性地正式进入短视频领域。网易传媒高级运营总监谢云巍在发布会上介绍了“网易号”的发展动态:目前,活跃在“网易号”上的自媒体已经超过70万,这些自媒体每天能够生产超过50万条内容,视频和图文的内容量各占一半,在受众层面,能够产生超过8亿图文阅读量和超过5亿视频阅读量,激发每天超过400万条跟贴。

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