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郎酒广告惹怒茅台酒企:“感觉祖宗被打了脸”!

2018-10-15 06:16:25 网络整理 阅读:179 评论:0

郎酒广告惹怒茅台酒企:“感觉祖宗被打了脸”!

赤水河依旧每日一成不变地向东流去,而它造就的酱酒江湖,关系却逐渐变得微妙起来。

近日,一篇署名为“仁怀酱香酒同仁”的致汪俊林的公开信在网上流传,该信件质疑青花郎宣传语中提到的“两大酱香白酒之一”,涉嫌误导消费者,“感觉到‘祖宗打了脸,生意被砸了祠堂,买卖被抢走了’。”而仁怀市文联主席周山荣甚至直言,郎酒这是“沾着茅台的光,将茅台镇中小酒企踩在脚下”。

此番“交战”的背景在于近年酱香型白酒的兴起。随着贵州茅台业绩一飞冲天,原属小众的酱香酒正逐渐被大众认可,并且被冠以“高端”“稀缺”的标签。越来越多的酒企加入这一块酱香型白酒的竞夺战中。五粮液、洋河等一线酒企均有在此领域布局,业外资本也纷纷加入。

一时间,酱酒江湖硝烟四起,而各大酱酒企业的竞争开始微妙起来。

从目前看,这场“口水仗”仍在发酵。

..口水仗

“从2017年下半年开始,郎酒要在5年投入100亿元进行宣传。我们的要求是在中国的高铁和机场5分钟以内要有一次郎酒的广告出现。”今年4月底,郎酒集团董事长汪俊林在中国传媒大学的讲座上提道。

在上述广告中,“青花郎,中国两大酱香白酒之一”出现的频次最多。作为公司力推的高端酱香白酒品牌,郎酒集团对其市场投入最多。

也正是这则广告,引发外界不少争议。上述公开信提到,青花郎的广告宣传违背酱香产业文化和历史真相,会误导市场、误导年轻人、误导传统酱酒文化的传承。贵州酱香同仁看着铺天盖地的青花郎广告词,的确感觉到“祖宗被打了脸,生意被砸了祠堂,买卖被抢走了”。

“青花郎的这个宣传语就是上恭下倨。”贵州省仁怀市文联主席周山荣直言不讳地跟记者说。

“郎酒心甘情愿当茅台的小弟,沾茅台的光,却把茅台镇中小酒企踩在脚下。这对茅台集团是锦上添花,对茅台镇中小酒企却是雪上加霜。”周山荣专门撰文写道。

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