有报告显示，过去三年，中端酒店以年均50%的速度递增。近几年国内中端酒店市场竞争呈现愈演愈烈之势，无论是原有经济连锁酒店集团“向上”拓展市场，还是高端酒店集团“下沉”巩固地位，各大酒店集团都在迅速布局、争夺物业资源，中端品牌也呈现迭代升级、百花齐放的态势。在竞争日趋“白热化”的当下，一些文化主题类中端酒店因对产品赋予文化主题内涵而产生了较高的溢价能力，颇受市场和投资者的青睐。
客群日益细分 竞争愈加“走心”
消费升级为中端酒店市场带来了机会。无论商务出行的客人，还是休闲度假的客人，，在选择入住中端酒店时都十分注重对设施与服务的考量，包括是否有舒适的睡眠和沐浴体验，是否有高效的办公、会议设施及良好的餐饮体验和健身设施等。
相比对经济型酒店要求的干净、便捷，选择中端酒店的客群对入住时睡眠、洗浴、餐饮等功能型设施要求较高，对服务的期望值更高。而随着近几年竞争的加剧和客群的日益细分，不少酒店在做好吃、住等功能型设施的同时，不断在差异化上下工夫，产品正愈加“走心”，以满足消费者日益增长的个性化需求。
一直深耕中端酒店市场的维也纳国际酒店推出了好眠品牌，除了为客人提供贴合人体各部位受力点、依据曲线力学原理设计的愉梦之床及全卧位舒适御眠枕外，每间客房还配备了太空舱按摩椅和原木泡脚桶，让客人放松进入深度睡眠状态。华住推出的汉庭优佳品牌，除了硬件升级之外，在社交方面也进行了拓展，跟周边的居民和白领人群产生有效连接。开元酒店集团旗下规模近70家的中端品牌曼居，则从单一的住宿空间向生活内容延展，将舒眠、慢饮、慢食、睡眠、办公、会友及娱乐串联起来，为宾客打造心灵休憩、社交、探秘等生活内容体验。亚朵酒店切入市场时就主打“阅读和摄影”，在聚拢了第一批用户之后不断跨界玩IP，亚朵网易严选酒店成为电商的场景消费空间，其旅行类、音乐类、体育类等更丰富的场景酒店也在陆续推出。
