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节节败退,母婴社区能否成母婴电商最后的护城河?

2018-11-10 23:23:05 网络整理 阅读:189 评论:0

节节败退,母婴社区能否成母婴电商最后的护城河?

借着二胎政策的开放与家庭消费升级的东风,母婴市场迎来了生机盎然的春天,尤其是母婴电商行业,近年来发展迅猛,诞生了美囤妈妈、蜜芽、贝贝网等诸多优秀的母婴电商..。公开数据显示,中国是仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费大国。截止2018年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿,母婴行业市场规模将超过3万亿元,并将以每年新增300亿元的规模高速增长。

不过让人感到意外的是,在“繁荣昌盛”的背景下,却有不少母婴电商..折戟沉沙,为母婴电商行业泼了“一桶冷水”。2016年8月,辣妈帮旗下母婴电商..荷花亲子宣布关闭;备受市场看好的母婴B2C..红孩子如今已“卖身”苏宁;曾经跨境母婴电商中的佼佼者蜜淘也倒在前进的路上……

种种现象表明,母婴电商行业正在迎来一场危机。而造成这些现象的原因与当今的母婴市场格局脱不了关系。易观数据显示,2018年第一季度,母婴B2C市场竞争格局方面,天猫以49.2%近一半的市场份额排名第一;京东位列第二,市场份额为19.2%。可见,由于近年来天猫、京东等综合型电商..在母婴市场的发力,大部分市场份额已被其占领,母婴垂直电商要想在这种环境下继续生长,显然不是一件容易的事情。

实际上,我国电商行业马太效应明显,无论是美妆电商、运动鞋服电商,亦或是酒类电商,各类垂直电商行业的市场份额,都会无可避免的被天猫、京东等综合型电商..大量侵蚀,基本上每个垂直电商的日子都不太好过,母婴电商当然也没能幸免。不过与其他垂直电商不同的是,母婴电商近年来频频向母婴社区领域发力,似乎想要以母婴社区作为母婴电商的突围“法宝”。

如宝宝树的“宝宝树孕育”、蜜芽的“蜜芽圈”、育儿网的“妈妈社区”和贝贝网的“育儿宝”等,可以看到,发展母婴社区已经成为当今母婴行业的主流玩法,它似乎已经成为母婴电商密不可分的一部分。那么母婴社区究竟有何过人之处,它真的能帮助母婴电商走出困境吗?

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