(首届进博会)从一支口红到千亿市场：进博会上看中国“美丽消费”变迁
中新社上海11月11日电 题：从一支口红到千亿市场：进博会上看中国“美丽消费”变迁
中新社记者 肖欣
“1997年，我受命领导组建欧莱雅亚洲市场。我花了差不多两个月的时间游历中国各个省份”，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩回忆说，“那个时候，我们就惊喜地发现，尽管‘美’的意识在中国刚刚重新萌芽，但中国消费者对‘美’有着惊人的渴望”。
20年前，欧莱雅进军中国市场时许下的愿景是，“让每一位中国女性拥有一支唇膏”。
如今，中国化妆品市场规模已超过3000亿元人民币，占全球市场份额11.5%，位居第二。行业报告显示，2017年，中国彩妆市场销售额增长29.7%，呈明显爆发式增长。欧莱雅、联合利华等化妆品、日化消费品巨头不约而同向中新社记者表示，中国“美丽经济”已经进入“黄金时代”。
“中国的快消品行业是在改革开放后才发展起来，变得丰富多彩的”，联合利华北亚区公共事务副总裁曾锡文认为，联合利华在中国的发展得益于中国的改革开放。
1986年，联合利华在上海设立合资公司，引入的力士、奥妙等品牌在很长一段时间里成为众多中国家庭的共同选择。而今，中国人对“美”的消费需求已不满足于千人一面“大众品牌”。“百年老店”联合利华也需要通过不断丰富产品线来保持“年轻”。此次进博会上来自11个国家近30个品牌的400余种产品，绝大部分都是首次亮相中国市场。
个性化、定制化也折射出中国消费者对“美”的追求迭代。进博会上展出的3D打印定制面膜、定制唇膏、定制粉底液等因个性化、科技感、互动性走红。
在服饰日用品展区，依旧吸引不少爱美女性前来参观，不少化妆品展台前大排长龙，，挪不开步。 张亨伟 摄
