人口红利逐步消退下，通过社交进行裂变式传播成为电商降低获客成本的新路径。6月10日，北京商报记者注意到，每日优鲜悄然推出砍价活动，消费者只要邀请好友成功在24小时内将商品砍价至零元，就可以免费获得该商品。实际上，此前包括京东、苏宁、蜜芽、网易等电商也都推出拼购、会员邀请甚至是分销返佣等新业务获取客流，更有拼多多、云集微店、环球铺手等专注于社交方式拓展市场的电商快速崛起。但在社交玩法逐渐成为电商破解流量增长瓶颈热门选择的同时，随之引发的消费诱导、虚假价格、信息泄露等问题也需要引起行业和企业的重视。
推砍价活动
背靠电商巨头和资本加持的生鲜电商，也加入到以社交方式挖掘市场潜力的大军中。北京商报记者在调查时发现，每日优鲜已经在极速达覆盖的20个城市连日推出“砍价免费拿”的活动，每天平均有6款商品参与该活动，商品售价均不超过70元。根据活动规则显示，消费者需要向好友分享砍价商品，在24小时内将商品价格的价格砍至零元，随后获得该商品的商品券。消费者将商品加入购物车并选择商品券后，..会自动减去商品的优惠金额。
值得注意的是，每位好友对于同一个砍价商品只能砍价一次，这就意味着消费者需要在不同的微信群和微信好友转发砍价链接。以参与每日优鲜6月10日砍价的国产蓝莓125g\盒为例，砍价前商品的标示价格为19.9元，包括消费者本人在内需要砍价12次才能砍到零元。在此过程中，多数消费者表示，为获得零元购的资格平均要将商品链接转发5个微信群或者8位以上好友才能达成目标。而在这一看见过程中，会有从未用过每日优鲜的好友会因砍价免费获得商品，成为..的用户并向周围的好友转发砍价链接。
实际上，此举并非是每日优鲜首次采用社交方式推广..和商品并获取新流量。5月初，每日优鲜推出邀请好友拆..瓜分一亿元现金活动，参与的好友可获得一定金额的优惠券。此外，..还根据消费者邀请好友的人数提供不同面值的储值卡和商品作为奖励，但好友必须为新用户且在..内成功下单并签收。今年4月，每日优鲜还上线了社交生鲜电商每日一淘App。每日优鲜称，每日一淘上线一个月内销售额已超过千万。可见，每日优鲜以便利购拓展线下市场时，社交正在成为..获取线上流量的直接方式。
