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这家时尚集团破天荒地把新品全球发布会放到了上海

2018-12-08网络整理阅读:185评论:

摘要:在贸易摩擦的背景下,这家集团的两位高管旗帜鲜明地表达了对中国市场的重视和看好。

这家时尚集团破天荒地把新品全球发布会放到了上海

今晚,美国泰博思萃集团(Tapestry,Inc.)旗下的品牌Coach在上海举办 2019 早秋大秀,这是该品牌创立以来首次在纽约以外的地区举办新品全球发布会

Coach相信大家都不陌生,但这个拗口的“泰博思萃集团”相信许多人都第一次听说。其实,泰博思萃集团就是最早进入中国市场的美国轻奢集团蔻驰集团(Coach,Inc.),由于业务发展需要,这家公司换了“马甲”,差点让人认不出来。

为何更名?

创立于上世纪40年代的Coach,其最开始的口号就是 “触手可得的奢侈”,而这一定位也开创了“轻奢”概念的先河。这个十五年前开始进入中国市场的美国品牌,可以算是华人最爱的北美轻奢品牌之一。

然而,在奢侈品行业快速兴衰更迭的今天,曾经风光太久的Coach一度在消费者心中失宠,甚至和“大妈的买菜包”之间画上了等号。Coach也意识到了这一点,在四年前制定了公司战略转变的愿景,并希望在Coach品牌之外寻求更多元的发展机会。

随后,不差钱的蔻驰集团于2015年收购了鞋履品牌Stuart Weitzman,又于2017年以24亿美元的报价击退Michael Kors收购了Kate Spade。此时,蔻驰集团已从单品牌公司发展为拥有三大独立品牌的轻奢集团,名称再叫蔻驰集团显然已经不合适了。2017年10月31日起,公司正式更名为泰博思萃国际集团,其纽约证券交易所股份代号也将从原来的 COH 改为 TPR。

奢侈品品牌相互兼并的案例不少,目前已经形成了不少多品牌聚合集团,比较知名的有开云集团(Kering),路威酩轩集团(LVMH),以及历峰集团(Richemont)。相比之下,泰博思萃目前在国内并不被大家所熟知,名字太拗口可能是原因之一。

为何来上海办?

为吸引更多中国消费者,Coach今晚特意在上海外滩举办早秋系列大秀,大秀主题为 “Coach Lights Up Shanghai”,同时展出的还包括创意总监Stuart Vevers与中国重要文化人士合作的特别系列,包括成衣、球鞋和配饰在内的各种产品,整场大秀充满中国元素。

Coach首席执行官舒尔曼表示,这是品牌首次在中国走秀,目的是纪念 Coach 登陆中国市场 15周年,“我们选择上海作为品牌在纽约以外的首次时装秀举办地,旨在彰显中国消费者对Coach的重要性,同时与中国粉丝们建立更紧密的联系。”

而这也是该品牌创立以来首次在纽约以外的地区举办新品全球发布会。泰博思萃国际集团首席执行官维克特·路易斯表示,中国市场具有广阔发展前景,上海是令人向往的商业城市、时尚之都。集团将进一步扩大在沪投资,,在新品首发、时尚设计、人才培养等领域深化合作,实现共赢发展。

在贸易摩擦的背景下,两位高管则是借发布会之举旗帜鲜明地表达了对中国市场的重视和看好。毕竟品牌商曾自己透露,2017年,中国就已经是Coach除美国外的第二大市场,而且,中国市场的购买力还在源源不断地释放。