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营销技巧分享之:信息流广告定向

2019-01-13网络整理阅读:104评论:

这两年,凡做网络推广的企业,其市场部或合作的营销公司都会推荐【信息流广告】。为什么?因为信息流广告更精准呀。精准,意味着同样的效果只需要花更少的钱。

那么什么是信息流广告呢?信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。呃,,这神马听不懂。通俗来讲,你在浏览新闻、翻八卦、刷朋友圈或追剧时,时不时弹出的或者每隔几段文字或几条信息就会出现的广告,就是信息流广告。它可能固定在某个位置(比如视频片头),也有可能不固定(比如新闻正文);浏览同一个网(如今日头条),张三看到是广告A,李四看到的却是广告B。

为什么会有这种差异呢,这就是广告设置了定向,该广告只出现在自己的目标顾客面前,非目标顾客看不到该广告。这样就可以避免了很多无效点击,大大地节省了广告费用。

通常,做信息流广告大多数人习惯根据自己的经验来判断:比如牙科医院的营销人员可能会认为贵州由于氟斑牙人数最多,所以对牙齿美白的需求最大。而事实上,对美牙需求最多的人在广东。所以,有时候经验未必准确。而网上却有现成的可参考的数据,让我们的定向更准确。

下面就向大家分享如何利用大数据进行更准确的广告定向(即人群画像)。

打开浏览器,搜索“百度指数”,然后进入百度指数官网(如下图)。百度指数是通过大数据,对海量网民的行为动作进行分析,得出的结果。因此该数量对企业营销决策非常具有参考价值。

营销技巧分享之:信息流广告定向

输入想要查询的关键词(即用户找你的产品,最经常搜索的词),不同关键词用逗号分开,每次最多输5个。通过“趋势研究”,你会发现哪个阶段用户对产品的需求最为强烈,然后可以在这个阶段或略早一点时间发布自己的广告。

比如我曾听一位牙医讲,春节期间外出打工的都回来了,而且都有钱,因此这段时间是推广业务的关键期。然而根据数据显示,2018年春节期间牙科业务的搜索量却是全年最低水平,2017、2016年同样如此。因此,如果在这个阶段发布广告,结果只能是白白浪费钱。

营销技巧分享之:信息流广告定向

而从地域上,广东在美牙、牙科、口腔、种植牙、烤瓷牙的需求排名全国第一。前10名分别是广东、浙江、山东、江苏、四川、河北、河南、北京、福建、湖北。因此在地域定向上,如果是全国性的连锁医院,就应该做出调整。

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