新零售一个欣然崛起领域，尽管有人不明白新零售的真正含义，但是互联网巨头、资本、新科技等诸多元素的加持让人们笃定地认为，等到风云再起之时，必然会掀起一股血雨腥风。
我们看到了阿里巴巴在拥抱新零售上的义无反顾，看到了腾讯在布局新零售上的不遗余力。当新零售迟迟与我们的生活无法真正联通的时候，整个行业的发展便陷入到了前所未有的困境里。从当初的积极拥抱到现在的逃离，新零售似乎正在经历一场前所未有的涅槃之旅。
我们深度剖析对于资本的依赖、对于风口的盲目拥抱、对于新技术的一知半解在其中扮演着相当重要的角色。或许所谓的新零售并非是一个仅仅只是依靠概念、依靠姿势就能够获得发展机会的领域。所谓的新零售具有比我们表面看到的更加深厚的内涵和意义，所带来的颠覆性和创新性比我们想象得还要强大。电商去除了B端与C端之间的流程和环节，通过进行去中间化的处理提升了行业运行效率。值得注意的是，改变了商品与用户直接对接渠道的问题，并没有改变过程和产品本身。
正是因为如此，同样面临着互联网红利落幕后的转型难题。用户活跃度不够、用户体验持续下降、用户需求的升级都在将互联网时代的电商推到了一个全新的困境之中。我们需要借助新技术、新手段和新模式来改变传统电商的运行逻辑，并且要把那些在互联网时代不愿意做的流程和环节全部都重做一遍。
于是，新零售被推到了历史前台。从新零售被人们认识的那一天开始，它就被赋予了特别的内涵和意义。用新零售的方式去解决那些电商无法破解的痛点和难题，并且为互联网落幕背景下的人们找到新的发展机会，成为人们之所以会对新零售寄予厚望的根本原因所在。从被马云在云栖大会上提出的那一刻开始，，它似乎就已经与传统电商划清了界线。
新零售正在用新的方式和视角来给我们带来全新的思考。在新零售时代都要咬牙做下去，很多人仅仅只是简单地认为所谓的新零售仅仅只是线上和线下的统一，抑或是场景的搭建，这些并不是新零售的全部，所谓的新零售具有更加丰富的概念和内涵。或许，只有在大型互联网巨头的生态体系之下，新零售才能发挥出自身的能量和作用，并且将会把我们的生活带入到一个全新阶段。
