伴随着经济、生活水平的提高，人们越发追求精神享受，向往陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”的诗意生活，拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村旅游成为人们放松身心的选择之一。2月21日，途牛旅游网结合过去一年乡村旅游消费大数据，对外发布《2018年乡村旅游分析报告》。
多项政策持续推进 乡村旅游迎发展契机
在旅游业快速发展的大背景下，乡村旅游这一新的旅游形态开始被越来越多人关注。中商产业研究院数据显示，2017年中国乡村旅游接待游客28亿人次，占国内游客接待人次的56%；营业总收入超7400亿元，占国内旅游总收入的16.2%。与此同时，乡村旅..业市场规模也得到了快速发展，截至2018年8月，全国休闲农业和乡村旅游示范县（市/区）共388个、中国美丽休闲乡村560个。
乡村旅游的兴起和市场规模的扩大，离不开相关政策的持续深化和推进。2018年10月，国家发展改革委等13个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年-2020年）》，提出“鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”，加大对乡村旅游发展的配套政策支持。2018年12月，文化和旅游部、国家发展改革委等17部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，指出要优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，到2022年，实现乡村旅游服务水平全面提升，基本形成布局合理、类型多样特色突出的乡村旅游发展格局。
乡村旅游迎来了良好的发展契机，各大旅行社也纷纷开辟新的乡村旅游产品，农家乐、民俗村、古村落、乡村度假村等特色产品层出不穷。途牛旅游网监测数据显示，2018年，途牛有关“乡村”、“农家乐”、“乡村度假”等关键词的搜索量相比2017年增长了30%。与此同时，乡村旅游产品的咨询量、预订量也在持续上升。
城市年轻人为出游主力军 亲近自然、放松身心成共鸣
根据途牛2018年以来乡村旅游客户预订城市分布情况，《报告》发布了“2018年乡村旅游客源地TOP10榜单”，上海、广州、天津、北京、沈阳、深圳、哈尔滨、济南、南京、东莞等城市上榜。暂时远离繁忙的工作，寻一处乡村，，享受惬意的慢生活，成为越来越多城市居民缓解压力、放松身心的不二之选。
从客群年龄段分布来看，80后、90后是乡村旅游的主力军，人次占比分别达到38%、32%，其次为70后用户，人次占比为21%。80后、90后群体普遍具有较高的消费能力，更加追求旅游体验感和参与感。值得一提的是，2018年10后群体出游人次较2017年提升了12%，他们绝大多数是在父母的陪同下踏青郊游，在欣赏田园美景的同时还能增进亲子间的感情。
