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不服水土 ..最大咖啡甜点连锁店退出中国市场

2019-03-18 18:10:17 暂无 阅读:1554 评论:0

Mister Donut方才发布通知,即将于3月25日起住手在上海悉数10家门店的营业,这是它在大陆持有的悉数门店。

不服水土 ..最大咖啡甜点连锁店退出中国市场

中国的咖啡餐饮市场布满时机、却也竞争激烈,一些国外品牌慢慢露出出不服水土的问题。..最大的咖啡甜点连锁品牌Mister Donut(美仕唐纳滋)或者要彻底退出大陆市场了。

方才Mister Donut发布通知称,即将于3月25日起住手在上海悉数10家门店的营业。今朝Mister Donut在大陆的门店仅上海10家,这意味着Mister Donut将来在大陆的所有门店将关停,公司也未透露下一步规划。

Mister Donut通知

不服水土 ..最大咖啡甜点连锁店退出中国市场

Mister Donut是1956年于美国创立的咖啡甜甜圈连锁店,早年公司最大的竞争敌手是Dunkin’ Donuts(唐恩都乐),到上世纪90年月,Mister Donut北美区域的大部门门店都更名,且慢慢归并入Dunkin’ Donuts旗下。

区别于北美,Mister Donut在..市场一向经营精巧。它今朝在..境内拥有跨越1300家门店,是..最大的咖啡甜甜圈连锁店。

品牌今朝的实际持有者是..集体Duskin,它早在1971年就将Mister Donut引入了..市场,此后在1983年获得其亚洲区域经营权和品牌所有权,并把Mister Donut开到了韩国、中国等亚洲市场。今朝整个中国市场上,除大陆外,它还在..区域拥有67家门店。

不服水土 ..最大咖啡甜点连锁店退出中国市场

Duskin将Mister Donut带进上海的时间是1999年。2004年Mister Donut与统一超商成立合资企业,在..开展商号;到了2009年,Duskin在大陆市场也起头与统一超商合资,加速在中国的门店扩张速度。2009年双方曾透露,此后会积极展店,估计2009年岁尾店数达10家,并于2013年在大陆总店数达到66家。

不外事与愿违。今朝Mister Donut在大陆的商号仍然只有上海的10家店,与..Mister Donut常年更新的季候性菜单和促销运动比拟,大陆的门店产物品类也更新较慢。天眼查记录显露,统一超商香港控股有限公司于2015年已退出参股,今朝美仕唐纳滋(上海)食品有限公司的最大股东为..Duskin。

它的竞争者Dunkin’ Donuts(唐恩都乐)今朝在华东、华北和华南区域均有门店,Mister Donut无论是从门店数照样产物差别化上都无法与之匹敌。

事实上,无论是Mister Donut照样Dukin’ Donuts,在中国竞争激烈的咖啡餐饮市场中都处境艰难。

星巴克以平均每15小时在中国开一家店的速度扩张并下沉至二三线城市;本土的互联网咖啡外送络续烧钱砸市场,而无处不在的便当店咖啡、以及麦当劳等餐饮连锁的咖啡价钱则更低廉。若是消费者追求差别化和高端化,精品咖啡店则早就呈鼓起之势。

与此比拟,诸如Mister Donut这类甜甜圈连锁,在中国很难打出咖啡差别化或许价钱优势的卖点。同时,在没有甜甜圈文化的中国市场,仅靠与其他市场无异的、不敷本土化的甜甜圈菜单则难以让年青年头人持续惠顾。在..市场,Mister Donut经常与卡通IP联名推出甜甜圈和一些促销运动,还有不少颇具本土特色的季候菜单来吸引年青年头人。

..的樱花季甜甜圈

不服水土 ..最大咖啡甜点连锁店退出中国市场

Mister Donut的退出,提醒另外进驻中国的国外餐饮连锁思虑一个问题——抛去国外光环,它们在中国市场的容身点还有什么?

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