AJ“烂大街”之后
耐克靠什么
近日，耐克发布了2019财年财报。耐克的 CEO Mark Parker 在财报会议上透露，下一个财年将会推出更多价钱在 100 美元以下的新系列活动鞋，以吸引更多消费者。
除了低价活动鞋，耐克还“对准”了女性市场。耐克本年在女性市场上破费了好多精神，客岁12月，就公布与中国女子足球远带动王霜签约，之后又和女足欧冠、女足欧洲杯签约。
相关媒体报道，在耐克截止2020年的五年规划中，女性产物的方针营收是从57亿美元增进到110亿美元，占总营收的五分之一。
在将来的几年内，耐克意在“下沉”，成长指向低价和女性市场。这两年，耐克一再推出Air jordan复刻版，AJ 1已经被炒作成了“烂大街”的爆款，然则难掩增进的“痛点”，贫乏新的增进引擎。
本土市场的吸引力鄙人滑
凭据耐克发布的财报，第三季度营收为96.11亿美元，同比增进7%。然而财报发布今后，股价却一度下跌4.44%，业内子士认为，这和耐克在北美本土的发卖没能达到预期有关。
凭据公开资料，耐克在北美买卖的总营收为38.1亿美元，比客岁同期约增进了6.7%，此前市场预期增进率为10%。按照发卖占比，北美买卖的主要性不问可知，然则近两年耐克对于本土的吸引力却鄙人滑。
耐克在本土市场的遇冷和北美整个篮球鞋市场的式微有关。
耐克在成立之初，其实不是以专业球鞋成长起来的，其时的球鞋市场被阿迪达斯垄断，阿迪达斯经由锁定超等明星活动员和体育赛事，行使名人效应“辐射”到下沉市场；耐克则是行使美国的慢跑..，针对通俗人的平常磨炼。
之后，阿迪达斯因为无视休闲活动的潮水，对峙把生产线留到欧洲，凭据公开资料，阿迪达斯的市场份一度从70%下滑到5%。
耐克因为实时的把生产线转移到成本低廉的亚洲，同时把利润投入到研发中，生产出了大受迎接的NIKE AIR鞋等。同时，耐克接纳了Adidas 曾经的..手段，转向顶级体育活动员，面向精英活动消费者。
和迈克尔·乔丹的合作，让耐克坐稳了活动鞋第一的宝座。乔丹的赛场示意和备受迎接，使得耐克鞋被热爱篮球活动的年青年头人狂热跟随。据媒体报道，1985年推出的“Air Jordan”系列的篮球鞋，5年内年发卖额从 8 亿美元增进到 40 亿美元。
这两年AJ的复刻版依旧激发了一波跟随..。然则耐克的精英活动品牌仍是依靠詹姆斯、科比、杜兰特等老牌明星代言人的带动，而整个篮球活动市场陷入低迷。
凭据调研公司NPD Group发布的活动鞋申报，2013年，篮球鞋销量在美国活动鞋市场的占比为13%，5年后这一比例仅为4%。
这和活动市场的转变有关，比起篮球，跑步健身的受世人群更多，和NBA一路成长的电视媒体在衰落，顶级球星脚上穿什么，影响力或者不如流量明星的一条微博。
耐克依靠的老牌球星，对于千禧一代的吸引力也在降低。他们没有生在乔丹时代，对于情怀，汗青，知之甚少，凭据公开资料，2018财年Jordan的业绩显现回落，全年营收同比下降9%。
抓住了活动市场的时尚潮水的阿迪达斯，2015年推出了兼具机能和时尚的Boost 系列，邀请说唱歌手Kanye West 合作，推出即成为昔时最受迎接的活动鞋。公开资料显露，阿迪达斯2015年的净利润扭亏为盈，全年股价上涨 56%。
“扯破史”是硬伤
在本年备受存眷的NCAA竞赛中，NBA状元热点候选人蔡恩·威廉姆斯，仅进场33秒就因为膝盖受伤离场，受伤原因是穿的球鞋裂开，所穿的鞋恰是耐克为杜克大学定制的PG 2.5代。
这不是耐克第一次上演“扯破”。此前阿隆戈登、吉诺比利、博古特等NBA球星脚下的耐克球鞋，甚至是詹姆斯穿的球衣都曾扯破过。
耐克鞋的质量早就被质疑，而在中国市场，2017年就被曝出卖给中国的耐克zoom air气垫鞋没有气垫。在网上搜刮，不乏对耐克的埋怨，甚至有测评者透露莆田制造的鞋子质量都比耐克好。
耐克鼓起的一个主要原因，就是比拟廉价的鞋子，耐克的鞋子更结子，然则在现在质量被广为诟病下，这种认知已经离消费者越来越远。
现在耐克走下沉之路，力争营造新的盈利增进点。但若是连最根基的质量问题都无法解决，在篮球情怀式微，国外市场阿迪虎视眈眈，国内安踏，李宁的追击下，又谈何成长呢？
