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一集成本 1 个亿,还没告白和赞助商,《权力的游戏》怎么赚钱?

2019-04-15 21:17暂无阅读:1287评论:0

我是阴郁中的白刃,长城上的守卫。我是抵当严寒的烈焰,凌晨时分的光线,叫醒眠者的军号,捍卫王国的坚盾。我将生命与荣耀献给守夜人,今夜如斯,夜夜皆然。

——守夜人誓词

今天,守夜人将起头他们最后的征程。

北京时间 4 月 15 日 9 点,《权力的游戏》 ( 英文名为 "Gameof Thrones",以下简称为 "GoT" ) 第八季正式与观众晤面。

从 2011 年 4 月起热播至今,GoT 已经一连推出七季,其片子般的画面、惹人饮茶入胜的剧情,吸引了全球大量观众,成为有史以来最火的电视剧之一。

然则与此同时,剧集中那些优良的道具、史诗般的斗争排场和真切的 CG 结果都耗资不菲。据 CNBC 报道,GoT 第一季每集建造经费就高达 600 万美元,到第五季攀升至 800 万美元,第六季时每集建造成本高达 1000 万美元,10 集意味着耗资 1 亿美元。而到了第八季,固然剧集只有 6 集,但单集成本达到 1500 万美元(约合人民币 1 亿元),总建造成本跨越 1 亿美元。

与一样的电视剧都邑植入告白或有赞助商分歧,观众在 GoT 中并不克看到告白植入,片尾也没有赞助商,它的刊行商 HBO 的电视频道和网站也没什么告白。

这部剧事实若何赚钱?

没有告白和赞助,GoT 怎么赚钱?

HBO 的盈利,首先就是靠订阅,HBO 依靠其内容的质量来刺激观众购置和续订。

据 HBO 给出的数据,2015 年 GoT 在美国本土观众数量为 2020 万,打破了此前的最高记载连结者《黑道家眷》,后者曾在 2003 年以 1440 万人旁观成为美国本土的收视冠军。

据尼尔森媒体研究所的数据,到了 GoT 第七季,仅仅是美国国内,平均每集的观众数量就冲破了 1000 万人,这也意味着仅仅在美国,GoT 第七季就给 HBO 带来了 10.7 亿美元的收入。

据 HBO 母公司时代华纳财报,截止 2017 年 12 月 31 日,美国国内订阅 HBO 有线电视台、流媒体平台 HBO NOW 和 HBO 数字分销合作伙伴的用户总数达到 5400 万人。2017 年全年 HBO 的收入达到 63 亿美元,个中订阅收入就达到 55 亿美元。

2018 年,HBO 电视台和流媒体平台总计获得 66 亿美元的收入,个中运营收入跨越 20 亿美元。

此外,绝大部门忠厚观众不光享受《权力的游戏》的剧情,其片子般的画面感同样是主要的体验。之前,HBO 在 IMAX 影院重播第四时最后两集,首周末的总票房约为 200 万美元。

固然单从订阅用户总数来看,很难确定 GoT 究竟为 HBO 带来了几多用户,但从全球来看,从 2011 年该剧开播以来到 2018 年,HBO 在全球局限订阅用户达到 1.42 亿,跨越 Netflix。而作为 HBO 的 " 当家旦角 ",GoT 的一定功弗成没。

卖版权、卖周边,吸金渠道多样化

除了付费用户外,DVD 发卖、国外版权生意和衍生品授权,也是 GoT 首要的几个吸金渠道。

2014 年,腾讯视频与 HBO 杀青计谋合作,打包引进包罗 GoT 在内的 900 集美剧,成为 HBO 在国内互联网上的独家授权播放平台。

凭据《2014 年腾讯娱乐白皮书电视篇》,美剧引进国内平均每集价钱 3 万美元,GoT 前六季共 60 集是 180 万美元,折合人民币 1200 多万元,这与国内热点 IP 剧比拟可谓非常廉价。2016 年上映的《如懿传》、《赢世界》的视频网站独播权售价离别为 900 万 / 集、800 万 / 集。

而和诸如《魔戒》、《魔兽》、《战锤》一般的其他魔幻类 IP 一般,GoT 的周边衍生品也是八门五花,既有手办、手机壳、剧中地图、服饰等 " 小物件 " 之外,也有铁王座、" 长爪 " 等大物件,还有漫画、游戏、邮票,甚至啤酒、球鞋等。

客岁 10 月,世界有名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加,与 HBO 联手推出《权力的游戏》威士忌—— White Walker by JohnnieWalker,其瓶身会在冷藏后展现一句剧迷熟知的台词:"Winter is Here"。

今朝,在京东尊尼获加自营旗舰店,这瓶售价 259 元的威士忌,其谈论跨越 26 万条。按此较量,仅仅是一款 GoT 威士忌,光是京东平台就为其带来了 6734 万元的收入。诸多购置网友均透露," 冲着《权力的游戏》IP 而来,并非酒的自己。"

在尝到利益后,本年 3 月初,尊尼获加的母公司帝亚吉欧又获得 HBO 授权,推出了一套 GoT 主题联名威士忌。整套联名威士忌共 8 支酒,帝亚吉欧凭据旗下 8 家酒厂的特色,离别对应 GoT 中的七人人族和守夜人军团。

除此之外,还有 GoT 改编的游戏,2012 年,Cyanide Studios 斥地同名 RPG 游戏,以守夜人 / 红祭司为主角,侧面展示维斯特洛大陆乱世的样貌。2014 年,主机游戏厂商 Telltale Games 推出了主机版的图像冒险游戏,主角是在原著中有所说起却未露面的丛林氏族。

HBO 的盈利 " 窍门 "

多年来,HBO 的营收都是依靠订阅用户缴费(以及部门版权分销),并无告白。是以对 HBO 来说,影响节目命运的最要害指标是订阅用户的持续写意度,而非收视率和收视人数。

是以,HBO 也一向敢于在题材和类型上冒风险。

2010 年 GoT 启动时,市面上还没有电视剧敢拿大投资古装题材脱手,更不消说故事是发生在一个捏造的世界里,HBO 本身也曾在古装剧《罗马》上栽过跟头。

据美国媒体 Fast Company 报道,在 GoT 建造试播集前,两名编剧 David Benioff 和 Dan Weiss 在纽约与 Richard Plepler(前 HBO 总裁)见了一面,双方一拍即合。

就在开拍前,一个坏新闻传来,原本介入配合建造的 BBC 倏忽退出,这意味着 HBO 必需自力承担每集约 600 万美元的建造费用。

然则后来 GoT 的示意证实了 HBO 的目光,也不知道 BBC 有没有悔怨 …

除了内容把控,HBO 还深谙 " 宣发之道 ",每次有重磅剧集推出,HBO 都邑为它搞一个好莱坞大片一样的首映礼。2001 年,《兄弟连》播出时,HBO 直接把首映礼搬到了昔时盟军诺曼底上岸的海滩。

2009 年,为了合营《真爱如血》剧中显现的 " 吸血鬼饮料 ",HBO 甚至斥地了一款模拟血液颜色的饮料上彀售卖,后来激发了 " 血袋饮料 " 的潮水。

到了 GoT,HBO 更是把营销做到了极致。

第二季开播前,HBO 包下了《纽约时报》的两个大开页版面,只放上了一条龙的剪影。这一绝佳的创意,胜过任何宣传案牍。

2014 年的时候,HBO 又邀请英女王伊丽莎白二世到拍摄现场参观 " 铁王座 ",成功赚到全球媒体免费刷屏。

与此同时,HBO 对峙一周一播,经常吊足观众胃口,但却确保了作品的热度获得充沛的时间发酵,对于 GoT、《西部世界》如许布满大量悬念的作品来说,尤其如斯。

尽管近年来增进敏捷,但在 2018 年美国电信巨头 AT&T 收购 HBO 后,人们对 HBO 将来的成长也平添了几分管忧。

因为 " 理念错误 ",此前一向掌舵 HBO 的 Richard Plepler 告退。在新店主 AT&T 看来,HBO 不光要大量增加内容,还要考虑若何应对移动端时代观众注重力更加涣散的实际,这种经营策略与 HBO 此前一贯对峙的 " 精品路线 " 南辕北辙,反却是与其经竞争敌手 Netflix 的的 " 片海战术 " 有几分相似。

而今朝,HBO 的王牌—— GoT 已经进入最后一季,在 GOT 竣事后,这些用户会有几多脱离 HBO,也让人担忧——《好莱坞报道》近期对 2000 名美国电视观众的抽样查询显露,个中有 28% 透露或者会在某部本身喜欢的电视剧竣事后作废流媒体订阅。

每日经济新闻