我是阴郁中的白刃，长城上的守卫。我是抵当严寒的烈焰，凌晨时分的光线，叫醒眠者的军号，捍卫王国的坚盾。我将生命与荣耀献给守夜人，今夜如斯，夜夜皆然。
——守夜人誓词
今天，守夜人将起头他们最后的征程。
北京时间 4 月 15 日 9 点，《权力的游戏》 ( 英文名为 "Gameof Thrones"，以下简称为 "GoT" ) 第八季正式与观众晤面。
从 2011 年 4 月起热播至今，GoT 已经一连推出七季，其片子般的画面、惹人饮茶入胜的剧情，吸引了全球大量观众，成为有史以来最火的电视剧之一。
然则与此同时，剧集中那些优良的道具、史诗般的斗争排场和真切的 CG 结果都耗资不菲。据 CNBC 报道，GoT 第一季每集建造经费就高达 600 万美元，到第五季攀升至 800 万美元，第六季时每集建造成本高达 1000 万美元，10 集意味着耗资 1 亿美元。而到了第八季，固然剧集只有 6 集，但单集成本达到 1500 万美元（约合人民币 1 亿元），总建造成本跨越 1 亿美元。
与一样的电视剧都邑植入告白或有赞助商分歧，观众在 GoT 中并不克看到告白植入，片尾也没有赞助商，它的刊行商 HBO 的电视频道和网站也没什么告白。
这部剧事实若何..？
没有告白和赞助，GoT 怎么..？
HBO 的盈利，首先就是靠订阅，HBO 依靠其内容的质量来刺激观众购置和续订。
据 HBO 给出的数据，2015 年 GoT 在美国本土观众数量为 2020 万，打破了此前的最高记载连结者《黑道家眷》，后者曾在 2003 年以 1440 万人旁观成为美国本土的收视冠军。
据尼尔森媒体研究所的数据，到了 GoT 第七季，仅仅是美国国内，平均每集的观众数量就冲破了 1000 万人，这也意味着仅仅在美国，GoT 第七季就给 HBO 带来了 10.7 亿美元的收入。
据 HBO 母公司时代华纳财报，截止 2017 年 12 月 31 日，美国国内订阅 HBO 有线电视台、流媒体.. HBO NOW 和 HBO 数字分销合作伙伴的用户总数达到 5400 万人。2017 年全年 HBO 的收入达到 63 亿美元，个中订阅收入就达到 55 亿美元。
2018 年，HBO 电视台和流媒体..总计获得 66 亿美元的收入，个中运营收入跨越 20 亿美元。
此外，绝大部门忠厚观众不光享受《权力的游戏》的剧情，其片子般的画面感同样是主要的体验。之前，HBO 在 IMAX 影院重播第四时最后两集，首周末的总票房约为 200 万美元。
固然单从订阅用户总数来看，很难确定 GoT 究竟为 HBO 带来了几多用户，但从全球来看，从 2011 年该剧开播以来到 2018 年，HBO 在全球局限订阅用户达到 1.42 亿，跨越 Netflix。而作为 HBO 的 " 当家旦角 "，GoT 的一定功弗成没。
卖版权、卖周边，吸金渠道多样化
除了付费用户外，DVD 发卖、国外版权生意和衍生品授权，也是 GoT 首要的几个吸金渠道。
2014 年，腾讯视频与 HBO 杀青计谋合作，打包引进包罗 GoT 在内的 900 集美剧，成为 HBO 在国内互联网上的独家授权播放..。
凭据《2014 年腾讯娱乐白皮书电视篇》，美剧引进国内平均每集价钱 3 万美元，GoT 前六季共 60 集是 180 万美元，折合人民币 1200 多万元，这与国内热点 IP 剧比拟可谓非常廉价。2016 年上映的《如懿传》、《赢世界》的视频网站独播权售价离别为 900 万 / 集、800 万 / 集。
而和诸如《魔戒》、《魔兽》、《战锤》一般的其他魔幻类 IP 一般，GoT 的周边衍生品也是八门五花，既有手办、手机壳、剧中地图、服饰等 " 小物件 " 之外，也有铁王座、" 长爪 " 等大物件，还有漫画、游戏、邮票，甚至啤酒、球鞋等。
客岁 10 月，世界有名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加，与 HBO 联手推出《权力的游戏》威士忌—— White Walker by JohnnieWalker，其瓶身会在冷藏后展现一句剧迷熟知的台词："Winter is Here"。
今朝，在京东尊尼获加自营旗舰店，这瓶售价 259 元的威士忌，其谈论跨越 26 万条。按此较量，仅仅是一款 GoT 威士忌，光是京东..就为其带来了 6734 万元的收入。诸多购置网友均透露，" 冲着《权力的游戏》IP 而来，并非酒的自己。"
在尝到利益后，本年 3 月初，尊尼获加的母公司帝亚吉欧又获得 HBO 授权，推出了一套 GoT 主题联名威士忌。整套联名威士忌共 8 支酒，帝亚吉欧凭据旗下 8 家酒厂的特色，离别对应 GoT 中的七人人族和守夜人军团。
除此之外，还有 GoT 改编的游戏，2012 年，Cyanide Studios 斥地同名 RPG 游戏，以守夜人 / 红祭司为主角，侧面展示维斯特洛大陆乱世的样貌。2014 年，主机游戏厂商 Telltale Games 推出了主机版的图像冒险游戏，主角是在原著中有所说起却未露面的丛林氏族。
HBO 的盈利 " 窍门 "
多年来，HBO 的营收都是依靠订阅用户缴费（以及部门版权分销），并无告白。是以对 HBO 来说，影响节目命运的最要害指标是订阅用户的持续写意度，而非收视率和收视人数。
是以，HBO 也一向敢于在题材和类型上冒风险。
2010 年 GoT 启动时，市面上还没有电视剧敢拿大投资古装题材脱手，更不消说故事是发生在一个捏造的世界里，HBO 本身也曾在古装剧《罗马》上栽过跟头。
据美国媒体 Fast Company 报道，在 GoT 建造试播集前，两名编剧 David Benioff 和 Dan Weiss 在纽约与 Richard Plepler（前 HBO 总裁）见了一面，双方一拍即合。
就在开拍前，一个坏新闻传来，原本介入配合建造的 BBC 倏忽退出，这意味着 HBO 必需自力承担每集约 600 万美元的建造费用。
然则后来 GoT 的示意证实了 HBO 的目光，也不知道 BBC 有没有悔怨 …
除了内容把控，HBO 还深谙 " 宣发之道 "，每次有重磅剧集推出，HBO 都邑为它搞一个好莱坞大片一样的首映礼。2001 年，《兄弟连》播出时，HBO 直接把首映礼搬到了昔时盟军诺曼底上岸的海滩。
2009 年，为了合营《真爱如血》剧中显现的 " 吸血鬼饮料 "，HBO 甚至斥地了一款模拟血液颜色的饮料上彀售卖，后来激发了 " 血袋饮料 " 的潮水。
到了 GoT，HBO 更是把..做到了极致。
第二季开播前，HBO 包下了《..》的两个大开页版面，只放上了一条龙的剪影。这一绝佳的创意，胜过任何宣传案牍。
2014 年的时候，HBO 又邀请英女王伊丽莎白二世到拍摄现场参观 " 铁王座 "，成功赚到全球媒体免费刷屏。
与此同时，HBO 对峙一周一播，经常吊足观众胃口，但却确保了作品的热度获得充沛的时间发酵，对于 GoT、《西部世界》如许布满大量悬念的作品来说，尤其如斯。
尽管近年来增进敏捷，但在 2018 年美国电信巨头 AT&T 收购 HBO 后，人们对 HBO 将来的成长也平添了几分管忧。
因为 " 理念错误 "，此前一向掌舵 HBO 的 Richard Plepler 告退。在新店主 AT&T 看来，HBO 不光要大量增加内容，还要考虑若何应对移动端时代观众注重力更加涣散的实际，这种经营策略与 HBO 此前一贯对峙的 " 精品路线 " 南辕北辙，反却是与其经竞争敌手 Netflix 的的 " 片海战术 " 有几分相似。
而今朝，HBO 的王牌—— GoT 已经进入最后一季，在 GOT 竣事后，这些用户会有几多脱离 HBO，也让人担忧——《好莱坞报道》近期对 2000 名美国电视观众的抽样查询显露，个中有 28% 透露或者会在某部本身喜欢的电视剧竣事后作废流媒体订阅。
每日经济新闻
