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格力奥克斯重庆“暗战”:格力淡定,奥克斯感动

2019-06-12 09:15暂无阅读:1232评论:0

格力专卖店 记者 郑三波 摄

6月10日下昼,格力电器倏忽举报奥克斯,奥克斯敏捷回应,双方隔空对战愈演愈烈,20小时之间双方你来我往,相关主体也纷纷发声。记者昨日走访了主城区多家格力和奥克斯专卖店,双方的发卖员示意出截然相反的立场。

格力发卖人员淡定 奥克斯发卖员感动

记者昨日来到位于渝北区鸳鸯的居然之家四周的一家格力专卖店,发现不少消费者正在店里看空调。有消费者向发卖人员扣问奥克斯空调时,发卖人员透露,奥克斯和格力不在统一个档次。

“格力做空调20多年,实力手艺都是一流的,而奥克斯做空调才几年时间,两者没有法子对照。”这名发卖人员透露,格力的品牌度和影响力,奥克斯也没有法子比。也正因如斯,他们几乎不会拿本身的产物去和奥克斯空调比拟。对于格力举报奥克斯,这名发卖人员透露,若是产物没有问题,就应该不怕别人举报。

记者立即走访了主城区多家格力专卖店,发卖人员均透露,发卖没有受到影响,举报奥克斯是总部的事,对他们发卖人员没什么影响。

而记者走访奥克斯空调专卖店时发现,和格力发卖人员的淡定比拟,奥克斯发卖人员显着要感动好多。“我们都搞不懂,你也是卖空调的,我也是卖空调的,为什么要实名举报,你又不是消费者,究竟举报比消费者都积极。”一名发卖人员透露,固然举报这事今朝对他们的发卖影响不大,但心里总感觉不舒服。

随后,记者致电格力电器(重庆)有限公司,接德律的工作人员透露,他们不接管媒体采访,有关举报奥克斯一事的最新进展,能够存眷格力微博等官方渠道。

电商冲击线下发卖 电器巨头面临压力

家电行业剖析师汪希利接管记者采访时透露,格力电器倏忽举报奥克斯,实质是线下实体发卖和线上电商之间睁开的“战争”。

据前瞻财富研究院数据显露,2018年线下空调市场,格力、美的、海尔离别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营;海信、奥克斯则离别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。

据奥维云网的统计数据显露,2018年前22周,奥克斯空调线上产物均价为2714元,低于3029元的行业线上均价水平。

2018年,奥克斯一跃成为线上空调市场的发卖冠军。固然线下发卖份额不高,但奥克斯照样以整体跨越海尔233万台的成就,进入了前三。2018年“双十一”时代,奥克斯更是以3分钟销量过亿,30分钟成为天猫“双十一”时代独一一个进入“亿元俱乐部”的家电品牌。

汪希利说,早年瞻财富研究院数据和奥维云网数据来看,都解说了一个问题——奥克斯空调成为了后起之秀,给格力、美的、海尔等电器巨头带来了相当大的压力。

“国内空调质量差距不大,大型电器企业的品牌差距也小,差距大的是发卖渠道和发卖体式。”汪希利称,如今空调发卖分线上和线下两种,因为线下实体店发卖受到线上电商的冲击很大,造成靠线下发卖的各类商品发卖越来越艰难。

【新闻配景】

家电网购占比逐年递增

智研咨询供应的数据显露,2017上半年,家用电器的电商渠道发卖额仅次于服装内衣/配饰,排名第二;家用电器中排名前5%的品牌占有的市场份额高达80.22%。跟着电商渠道络续拓宽,家电电商的渠道行使互联网手艺优势,在流传笼盖广度、品类齐全度等方面施展出优势。

据认识,2016年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3846亿元,同比增进27.9%。个中,传统四人人电网购零售额达1161亿元,同比增幅34.9%:平板电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元;包罗厨房电器、两净产物、生活小家电等在内的其他家电产物网上零售额达635亿元,同比增进36.6%。2016年,家电市场网购渗透率已达19.95%。个中,京东、天猫、苏宁易购三巨头占有了绝大部门市场,家电网购渠道款式不乱。

本年2月,赛迪研究院发布了《2018中国度电网购剖析申报》(以下简称《申报》)。《申报》显露,2018年,我国度电网购市场增进平稳,B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元,同比增进17.5%,从高速增进向高质量成长改变。

从《申报》数据来看,传统家电“四大件”(彩电、空调、冰箱、洗衣机)这些早年鞭策家电网购快速成长的产物,最快的增进时期已经竣事,家电网购新动能未来自消费品质升级带来的新产物、新业态。

2018年,四大传统家电零售规模2085亿元,上涨19.4%,而首要用于改善人民生活品质的小家电实现爆发式增进,同比增幅达到39.5%,市场规模首次冲破千亿元。从《申报》供应的数据能够看出,在消费成为拉动家电网购市场增进的首要动力的同时,家电网购对促进消费市场升级的拉动感化也在日益增加。

凭据《申报》,2018年线上家电产物加快趋势中高端,高客单价的高端产物越来越受消费者青睐。家电网购市场3000元以上产物的发卖额占比,从2016年的33%,2017年的38.2%,猛增到2018年的48.1%,涨幅逐年递增。

上游新闻·重庆商报记者 郑三波