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2019年中国啤酒行业市场近况及成长前景剖析 成长陷入瓶颈,内生增进将为业内主题

2019-06-12 18:14暂无阅读:1771评论:0

我国啤酒行业成长陷入瓶颈 内生增进将成为行业内主题

我国啤酒行业自20世纪90年月起步,履历激烈竞争及快速整合,自2013年摆布进入成熟期。自那今后,行业成长陷入瓶颈,产量逐年下滑,消费量见顶,行业外部拉动力量较小。是以,行业想要持续成长,必需积极进行产物构造升级,走中高端化路线,同时持续推进行业整合。将来,渠道革新,品牌升级,产能整合,内生增进将成为啤酒行业内主题。

行业消费量见顶,啤酒产量近年走低

啤酒作为世界消费量排名第三的饮料,自二十世纪初传入中国后,一度受到热捧,敏捷成长。据前瞻财富研究院发布的《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资展望剖析申报》统计数据显露,2013年今后,我国啤酒行业进入成熟期,产量见顶回落,达到5061.6万千升的汗青极点后,近年走低。到了2016年全国啤酒产量下降至4506.4万千升,同比下降4.44%。截止至2018岁尾,全国啤酒产量跌落4000万千升以下,达到了3812.2万千升,较2017年的4401.5万千升同比增进0.5%。进入2019年4月全国啤酒产量为292.1万千升,同比下降5.6%。累计方面,2019年1-4月全国啤酒产量达到1128.8万千升,同比增进0.8%。

2013-2019年前4月月全国啤酒产量统计及增进情形

数据起原:前瞻财富研究院整顿

我国啤酒行业渗透率趋于饱和

此外,从渗透率的角度来看,啤酒行业的渗透率已经趋于饱和。数据显露,2001年以来,我国啤酒行业累计新增产能便持续攀升,至2017年我国啤酒行业累计新增产能已经达到5917万吨/年,早已跨越市场消费所需。

2001-2017年我国啤酒行业年度新增产能统计情形

数据起原:前瞻财富研究院整顿

人均消费量处于较高水平,消费人群持续萎缩

而从人均消费量来看,我国人均啤酒消费也处于较高水平。数据显露,我国人均年啤酒消费水平为33公升,而亚洲平均水平为16公升,世界人均人均水平也仅为16公升。

从消费人群来看,我国啤酒消费主力人群为20-39岁的青丁壮群体,进献了60%摆布的啤酒消费比例。而凭据国度统计局数据,该岁数段人群数逐年削减,从2011年起头以-1%的年均复合增进率持续下降,估计将来,该人群数量估计将持续下降。

消费市场口味改变,替代饮品推陈出新

除上述原因以外,近年来,年青年头消费者群体崛起带来市场消费口味、消费需求的转变。预调鸡尾酒的鼓起、以及酒精替代饮料的立异络续加快,对年青年头消费者的啤酒消费发生分流。凭据阿里线上数据,2018年1-12月预调酒行业线上发卖额1.13亿元,销量188.74万件,均价60.1元/件。个中单12月发卖额0.13亿,同增120.4%,销量21.11万件,均价63.1元/件,连结快速增进。可见,替代性饮品推陈出新也是造成啤酒市场消费敏捷下滑的一大主要原因。

行业外部拉动力量小,内生增进将成行业主题

总体而言,我国啤酒财富成长至如今已经达到成熟期,产量持续走低,消费量见顶,行业外部拉动力量较小。是以,行业想要持续成长,必需积极进行产物构造升级,走中高端化路线,同时持续推进行业整合。将来,渠道革新,品牌升级,产能整合,内生增进将成为啤酒行业内主题。

我国啤酒行业持续成长法子剖析情形

资料起原:前瞻财富研究院整顿