对于坐在办公室，处理繁杂文件和令人头昏脑涨的各类数据的写字楼白领一族，提神醒脑、飘香四溢的咖啡是必弗成少的工作伴侣。从客岁的3月份起头，一款蓝色外形，印着鹿角的咖啡品牌——Luckin coffee沉寂的进入了公共的视野，而且以及其敏捷的扩张速度，铺天盖地的宣传..强势直逼星巴克，仅用一年时间，就成为了中国第二大咖啡品牌。对于新颖降生的这一本土咖啡品牌，不少咖啡重度依靠患者选择尝鲜，新用户优惠以及分享领券一系列的强劲优惠力度，拉高了这一咖啡品牌的性价比。所以固然成立不久，但也以更亲民的价钱、不错的口感占有了极高的市场份额。
瑞幸咖啡成立初期，就订好了本身的成长偏向及计谋模式，并没有模仿星巴克，鼎力入驻城市商圈和地标建筑，以悠享的“第三空间”用餐情况吸引顾客。而是主攻星巴克忽略掉的微弱范畴，做起了外卖生意，以第一人的身份敏捷占领了咖啡外卖这一市场，而且做的风生水起，除此之外，瑞幸咖啡在各大写字楼开设“快取店”，首要是针对上班族，慌忙紧迫的上班时间，经由手机提前下单，再直接到门店领取，拿了就走。如许的一种经营模式与星巴克判然不同，瑞幸咖啡经由曲线成长，绕开了咖啡品牌龙头老迈星巴克根深蒂固的市场类别，以成长敌手短板的计谋偏向，敏捷成长成为能够与之抗衡的新锐咖啡品牌。
迄今为止，瑞幸咖啡在全国开设的门店已经达到了两千家，此刻年的方针，是达到4500家，固然差距颇大，但以瑞幸咖啡一向以来被外界赞叹的扩张速度和执行力，生怕也并不会存在多问题。不外固然从创立至今取得了不少佳绩，前段时间也在纳斯达克成功上市，但瑞幸咖啡却一向处于财务吃亏状况，不到两年时间，已经烧掉了数亿美金，为了扭转当前的吃亏状况，更大水平的抢占市场份额和用户群体，瑞幸咖啡比来又出新动作，依然是剑走偏锋，拓展咖啡市场的微弱范畴。而这一次瑞幸咖啡出手的新兵器，是一个名为“瑞即购”的自助咖啡机项目。
据中国商标网显露，“瑞即购”的商标申请已在本年5月份提交，瑞幸咖啡创始人钱治亚持股83%。据认识，“瑞即购”是瑞幸咖啡下一步焦点计谋结构，今朝在做设备的成天职析，估计近期将会进行点位试验。将来“瑞即购”自助咖啡机将会显现在写字楼大唐、企业内部、学校等民众场合，用户依旧是在APP上把持下单，主动地位锁定比来的咖啡机，支出后领取取餐码，在“瑞即购”上取杯现做，30秒就能建造完成。
瑞幸咖啡此举，必定又会对咖啡行业的成长动向造成不小地影响，“瑞即购”的面世普及，会让中国人民喝咖啡变得更自立简洁。就现在看来，“喝咖啡”还未完全形成中国人民的平常饮食习惯，绝多数咖啡商家也是以嵬峨上的经营路线作为市场切入点去面向顾客群体，所以会将咖啡市场局限在一小部门人傍边，而瑞幸咖啡自创立以来的一系列勾当，都狠狠的冲击了传统的咖啡市场，以更便捷、更自立的体式让人们接触品尝到咖啡。瑞幸的高管也说过“中国人民喝咖啡的习惯是需要培育的”，或许“瑞即购”的推出，会更大的拓宽中国的咖啡市场，同时也匡助瑞幸咖啡，博得更多的顾客群体，更快超越星巴克，成为中国最大的咖啡品牌。
