以痔疮膏著名的马应龙推出了口红，这一新闻成为 7 月 19 日的刷屏话题，被网友称为 " 最牛跨界 "。
对于为什么要卖口红？马应龙相关负责人接管潇湘晨报记者采访时回应，" 口红曩昔用于商号买赠，后因客户要求上架发卖。" 并透露，" 我们并不担心销量的问题。"
在跨界成风的当下，很多企业都不约而同看上了化妆品这块蛋糕，泸州老窖顽味香水、娃哈哈彩妆盘、大白兔奶糖口味唇膏、可口可乐唇膏、福临门卸妆油等不足为奇。它们为什么热衷跨界化妆品？数据显露，" 她经济 " 规模在 2019 年有望达到 4.5 万亿元。
马应龙回应卖口红：知足客户需求
卖痔疮膏的马应龙起头卖口红了，这一新闻出来，被网友成为 " 最牛跨界 "。记者在电商..的马应龙旗舰店查阅到，该款口红有三个色号，单支标价 138 元，套装价 399 元。
那么问题来了，对于马应龙的跨界产物你会买吗？有网友透露难以接管，" 我满脑子都是马应龙痔疮膏。" 也有网友透露接管，" 马应龙的产物在消费者中央具有必然口碑，做眼药起身，后来以痔疮膏著名，别说我还真想试试这家口红。"
马应龙跨界化妆品是卖力的。记者查阅，马应龙在 2018 年 9 月成立了大健康公司，主营就包罗功能性化妆品。马应龙早在 2009 年就推出了眼霜，售价为 168 元，备受好评，2010 年 1 月后涨到 198 元。不外其发卖现在是不温不火。
马应龙为什么要卖口红？是否担心过因消费者感触而影响销量？7 月 19 日，马应龙相关负责人接管潇湘晨报记者采访时透露，" 口红是马应龙大健康公司为了知足分歧客户需求而为马应龙八宝客户供应的增至办事，首要用于商号买赠，后因客户要求上架发卖。我们并没有想去发卖口红，我们只是为客户供应增值办事，所以并不担心销量的问题。"
马应龙口红有什么特点？其介绍，" 润泽度较高，我们也称其为有颜色的唇膏。"
还有哪些公司脑洞大开玩 " 跨界 "
事实上，当下不少公司都喜欢脑洞大开 " 跨界 "，跨界化妆品更是不能自休。不管是卖酒的照样卖药的，照样做化工的，都不约而同盯上了化妆品这块蛋糕。
客岁 12 月，娃哈哈微信公家号中的商城推出 5000 份彩妆盘，只要花 98 元买一箱限量版营养快线，就能够获得一份 " 超卓大礼盒 "，里面包含两瓶经典版营养快线和两款分歧色系的眼影盘。记者看到，这款 " 营养快线超卓彩妆盘 "，外形是娃哈哈经典产物营养快线的外形，包装配色炫目，每款都有 9 种颜色，十分吸惹人饮茶。
客岁 9 月，" 大白兔 " 推出一款 " 大白兔 " 奶糖口味的唇膏。包装上，整个造型就像一颗大的糖果，双方的扭结作为开封口，包装上完美还原了大白兔奶糖的经典形象。首发的 920 支半秒就抢空，之后甚至显现二手加价出售的情形。
作为传统的四台甫酒之一，泸州老窖在本年 2 月份推出了一款泸州老窖顽味香水。百年迈字号跨界做粉红色香水，网友谈论这是 " 老夫撒娇，猝不及防 "。据认识，首批 2 万瓶香水上市几天即已售罄，加码补做的几千瓶香水在预售阶段也被抢购一空，非常火爆。
为什么它们都热衷跨界化妆品？
为什么这些公司都热衷跨界化妆品？从一个风行的名词 " 她经济 " 或许能够窥得一丝眉目：跟着女性经济和社会地位提高，越来越多的商家起头从女性的视角来确定本身的消费群，研制并斥地新产物。数据显露，" 她经济 " 规模在 2019 年有望达到 4.5 万亿元。个中，化妆品是女性消费的一个主要版块。
一名业内子士剖析，跟着社交经济的海潮鞭策着品牌流传的升级，化妆品市场越来越涣散，年青年头化、小众化、适合个性的品牌会越来越多，这是跨界者的时机。
若是说马应龙还只是 " 不担心销量 " 的索求，那么华仁药业、中路股份、青松股份等一些上市公司已经 " 真刀真枪 " 的开启了并购转型，不外，并购之路并非一帆风顺。5 月 25 日，中路股份通知完结收购上海好看。历时半年多，华仁药业也不得不于本年 6 月 24 日流露完结相关重组。公司透露完结的原因是资源市场情况发生转变、生意双方就焦点条目未能杀青一致。
化妆操行业成为 " 香饽饽 "，但作为面膜电商第一股的御家汇，并非一路顺风顺水。继一季度净利下滑近 100% 后，7 月 7 日，御家汇发布上半年业绩预告称，公司上半年归属净利同比估计下降超九成。业内子士谈论，跟着本土化妆品品牌的崛起，我国化妆品市场款式有所改变，身世电商的御家汇快速崛起实现弯道超车，但其还面临冲破线下谜局的难题，而各方跨界而来的本土玩家，无疑将给化妆品市场注入新的力量。
潇湘晨报记者丁蓉
