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一年能绕地球N圈的香飘飘,半年却只赚了2万,香飘飘怎么了?

2019-08-18 21:25:33 暂无 阅读:1273 评论:0

又到了一年一度的年中时间,不知道人人上半年干的怎么样了?收入水平若何,季度奖金拿到了吗?不知道赚的若何呢?有没有两万?不外人人或者都没想到,一家非常有名的上市公司,被称为奶茶界巨头的香飘飘本年上半年才赚了2万,你相信吗?一年能绕地球N圈的香飘飘这是怎么了?

一年能绕地球N圈的香飘飘,半年却只赚了2万,香飘飘怎么了?

一、香飘飘上半年才赚了2万?

凭据中新经纬的报道,8月12日晚间,香飘飘发布半年报显露,本年上半年公司实现营业收入13.77亿元,同比增进58.26%,实现净利润2352.96万元,较客岁同期扭亏为赢(客岁上半年吃亏5458.60万元)。

不外,香飘飘这份看似亮眼的财报,却未获得资源市场的承认,在公司半年报流露后,香飘飘的股价一连下跌,凭据启信宝的数据显露,截止8月16日收盘,香飘飘的股价报34.45元/股,较半年报流露前的股价38.38元/股下跌逾10%。

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具体剖析半年报发现,在香飘飘上半年2352.96万元的净利润中,当局津贴达到了2304.78万元,此外,公司还有投资收益848.29万元。而在扣除掉各类非经常性的支出与收入后,更能反映香飘飘主营买卖情形的扣非净利润,仅有2.28万元。

在香飘飘增收不盈利的背后,是公司营业成本、发卖费用、治理费用等各类支出的大幅增进。半年报显露,香飘飘上半年的营业成本、发卖费用、治理费用离别增进了44.46%、23.16%、120.02%,对此香飘飘注释称,费用的增进首要是产物构造调整、销量增加以及告白费、市场推广费、职工薪酬等费用的增进所致。

值得一提的是,近年来,香飘飘的发卖费用一向高居不下,2016年~2018年三年间,公司发卖费用离别占昔时营业收入的27.91%、23.37%和24.61%。而2019年上半年,香飘飘的发卖费用为3.91亿元,个中最首要的开销在告白费以及市场推广费,二者合计为1.94亿元。

那么,香飘飘究竟怎么了?我们该怎么看香飘飘当前的问题?曾经一年销量能绕地球N圈的香飘飘这是怎么了?

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二、香飘飘究竟怎么了?

在本年岁首我们曾经用《香飘飘砸五万万开奶茶店自救,线下网红店真能救香飘飘吗?》一文在专门商议过香飘飘的问题,能够说半年的时间已经由去了,香飘飘固然实现了扭亏为盈,然则上半年才赚了2万元,对于一家营收达到13.77亿的公司来说似乎已经有些太少了,稀奇是我们存眷一下香飘飘的财报就可以发现,本年上半年,香飘飘果汁茶系列的收入达到了5.88亿元,已经跨越了公司原先最为倚仗的产物——经典系列奶茶的4.67亿元,能够说如今的香飘飘已经不再是昔时谁人卖7亿杯冲泡奶茶的巨头了,那我们该怎么看香飘飘呢?

一年能绕地球N圈的香飘飘,半年却只赚了2万,香飘飘怎么了?

首先,被逼转型的香飘飘路还很长。我们需要回覆的第一个问题其实就是为什么香飘飘实现了扭亏为盈,却没能获得资源市场的认同?众所周知,无论是中国的资源市场照样国际的资源市场都是一个对待远期远跨越对待近期的市场。诚然,香飘飘的液体饮料范畴已经跨越了本身的传统奶茶范畴,但香飘飘的液体饮料前景却并不让人乐观,2017年4月,香飘飘推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产物,进军液体奶茶市场;2018年7月,香飘飘又推出新式茶饮“MECO蜜谷”果汁茶产物,开发果汁茶市场。然而,这两类所谓的香飘飘新品其实都在本年上半年呈现出高速增进之后的快速回落趋势,2019年上半年,公司的液体奶茶产物系列整体大幅下滑,收入较客岁同期下降了50.60%。也恰是因为香飘飘寄予厚望的液体奶茶产物并没有连结一个较为高速的增进态势,这让资源市场对于香飘飘的将来存在了较多的不确定性,这也是香飘飘当前问题的主要根源。

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其次,香飘飘的将来究竟该怎么看?说完问题,我们再来看香飘飘的整体市场前景:

一是奶茶市场依然是中国的大风口。能够说,香飘飘之前的成功是因为其占有了中国奶茶市场成长的前时代,在这个时代奶茶固然起头在中国周全普及,但究竟照样消费升级之前的时代,整体市场空间有限,这也是为什么香飘飘主打的会是冲泡的奶茶而不是人人如今所喜爱的现调奶茶。跟着香飘飘主流用户群体90后人群的岁数日益增进,90后群体对于健康的饮品需求越来越大,对于饮料的口感越来越高,香飘飘原先的冲泡饮品无论是口感照样健康水平都难以知足市场的需要,其显现市场下滑将弗成能避免。但我们依然要看到,跟着消费的升级其实奶茶的市场依然非常宏大,不光是在中国,在..、韩国等其他亚洲国度都有非常大的市场前景,既然市场前景如斯恢弘,香飘飘的将来其实照样非常可期的,这个风口依然存在。

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二是香飘飘的赛道照样有优势壁垒。从整体的角度来看,香飘飘所采用的果汁茶饮品其实还有必然的差别化竞争优势的,固然中国显现了以喜茶、一点点、谜底茶、鹿角巷、COCO为代表的各类现调奶茶品牌,然则从整体来看这些现调奶茶都有即买即喝的限制,对于市场来说,介于冲泡奶茶和现调奶茶之间照样有相当大的市场空间,这就是香飘飘所主打的液体奶茶的市场,这些液体奶茶只要做得好了,根基上都有不错的市场竞争力,然则香飘飘必然要学会ZARA、优衣库等企业擅长的产物迭代升级策略,因为公共口味是瞬息万变,这对香飘飘的奶茶提出了更多的要求,能都络续推陈出新用新产物来吸引用户复购成为了香飘飘今朝最主要的事情。

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三是香飘飘的情怀牌还能够再打打。对于香飘飘来说,究竟这是中国奶茶的一个传统品牌,比来我们看到在市场上好多老品牌都纷纷玩起了跨界,好比说大白兔做的奶茶,马应龙做的眼霜,999皮炎平做的口红等等,其实这些产物的背后都是老品牌对情怀的一种再生产再消费,若是香飘飘能够适时将本身的历久情怀优势用好的话,那么极有或者在市场上找到一个属于本身的消费热点,鞭策产物销量的进一步增进。

整体来看,香飘飘扭亏为盈固然不易,然则香飘飘的路照样相当长,上半年只赚了2万代表的是香飘飘今朝压力与危机,可否化危险为时机,这就要看香飘飘可否给我们带来更多的惊喜了。

作者:上游财经专家垂问,财经专栏作家,财经谈论员。

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