苹果信用卡合作银行高盛(Goldman Sachs)估计，因为投资者和剖析师估计会发生曲解，苹果将蒙受重大袭击。
苹果透露，因为该公司认为市场会对库比蒂诺公司的管帐决议做出回响，苹果股价或者会下跌26%。
当你从苹果公司购置iPhone时，该公司并不把所有收入都计入硬件。因为苹果向客户供应一些免费办事——好比(好笑的5GB) iCloud存储、Siri和苹果地图——它将部门收入分派给了办事。
CNBC援引一份投资者的申报称，苹果也在接纳同样的策略，推出为期一年的免费Apple TV+办事，用户只需购置硬件即可获得。
高盛剖析师罗德•霍尔在一份申报中写道:“我们认为，苹果规划将其1年的TV+试用规划计入硬件和办事绑缚发卖的60美元摆布扣头。”
实际上，苹果的管帐方式将收入从硬件转移到了办事，尽管消费者并不认为本身在为电视+付费。尽管这对苹果的办事营收线来说似乎很轻易，但对于即将发布的FQ1 ' 20至12月等高销量季度的硬件发卖和利润率来说，同样不轻易。
换句话说，该公司认为，投资者只会存眷硬件的整体利润率，看到表观平均售价下降，并认为硬件利润率正鄙人降。
霍尔供应了一个有点复杂的较量，使ASP显着削减了7%，他认为这将导致苹果的袭击。
这里有一个例子，霍尔进展苹果的管帐将若何在这种情形下工作。你花1000美元买了一部新的iPhone 11 Pro(霍尔把999美元的价钱四舍五入，让例子更简洁)。苹果将这笔生意打包出售，因为你将获得一部iPhone 11 Pro和价格1,060美元的一年电视+。然则，60美元的电视+扣头“并不只是分派给电视+收入，”霍尔说，而苹果公司将扣头按比例分派给两者。
霍尔认为，总的扣头是5.7%，即60美元除以1060美元。应用于绑缚发卖，iPhone的扣头为943.40美元(1000美元的94.3%)，TV+的年扣头为56.60美元(60美元的94.3%)。是以，霍尔发现，假设iPhone不是分期付款购置的，固然iPhone的平均价钱较低，但苹果的利润也较低，因为商品成本不受公司扣头的影响。不外，与此同时，霍尔估计，扣头电视+收入将计入“递延收入”，然后“在12个月的试用期内按月确认”。
霍尔透露:“我们估计，因为这种管帐处理方式，FQ1和FY20(平均发卖价钱)或者受到7%摆布的负面影响。”
所以利润率没有实际转变，但管帐方式让办事看起来更好，而iPhone看起来更差。
