本年苹果发布会后，苹果给出的最大惊喜不是新设备，也不是新功能和新办事，而是订价策略上的改变。
依靠独家信源，Mark 在发布会召开前便精准预告了即将会显现的所有硬件产物，包罗此前一向被认为会放在 10 月份发布的新 iPad。
但降价倒是预料之外的事情。
在曩昔 3 年的苹果发布会中，每当菲尔·席勒发布完新 iPhone 的价钱后，他都邑再放出一张包含了新旧款设备的价钱图。
固然苹果在 iPhone X 时代曾测验将价钱局限提高至 999 美元，但预算有限的人仍能够花 699 美元买到 iPhone 8 如许的根基款，更早一年的 iPhone 7 则是 649 美元。
到了 2018 年，苹果用 iPhone XR 庖代了传统的数字系列巨细屏 iPhone，起步价也随之上涨至 749 美元，而 Max 大屏系列的显现，更是让 iPhone 的价钱上限冲破之 1000 美元以上。
对应回国内，这也是新用户第一次需要花跨越 6000 元人民币，才能买到一台新款 iPhone ——iPhone XR 的起售价为 6499 元，比 iPhone 6、7 发售时高了近 1000 元。
能够说，外观设计加上屏幕尺寸的转变，让曩昔 3 年成了 iPhone 价钱波动最频仍的时间。
iPhone 用户对价钱并不敏感，他们也甘愿接管更高的订价，以购置更好的手机。
但市场显然没有为此买账。自客岁 9 月新品发售后，有关供给商减产 iPhone 的新闻便不停于耳，人们还在各类第三方渠道看到了打折促销的横幅，这都是往年很少会显现的状况。
同时，连系 2019 年苹果发布的三个季度财报，iPhone 买卖的营收也一向处于下滑状况，同样能看出消费者对于涨价的反馈。
回头来看，客岁苹果对 iPhone 的订价无疑是有欠考虑的。提高价钱匡助 ASP 上涨以抵消销量的下滑，是苹果预期内的规划，但这个故事没讲好，至少涨价没能匡助苹果去填补销量的空白。
不外，问题的基本不在于 iPhone XS Max 卖得有多贵，因为 iPhone X 的热卖证实，只要产物有充沛的立异点，的确有一部门焦点用户不会在乎顶级设备的价钱，而苹果往往也乐于去依靠本身的资产、手艺来实现最好的究竟。
要害是，在旗舰款之外，绝大多数消费者也需要为根基款 iPhone 支出更多——也就是前文所说的那 1000 元涨价，这在 iPhone 6、7、8 时期都没有显现过。
这种感受有点像在「赌」，苹果「赌」的是 iPhone XR 采用了新的周全屏设计，iOS 系统、Face ID 的体验也充沛好，好到人们会理所当然地接管新价钱，实则却高估了主流消费者对一款 iPhone 的价钱承受力。
