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双11来了!“猫拼狗”电商三巨头唱起年度大戏

2019-11-11 09:12暂无阅读:1295评论:0

来源:读特

一年一度的双11来了,年度大戏开唱了。11月11日凌晨0时,双11发令枪打响。数据显示,零点刚过1分36秒,2019天猫双11成交总额突破100亿元人民币。这一数字2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。

至0时17分06秒,今年天猫双11成交额超过571亿元,超过2014年双11全天成交额。

自11月1日0时至11日0时,京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。

11日零点刚过,侯恩龙就通过微头条发布,1分钟,苏宁家电3C破10亿,苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿,苏宁国际破亿。”

今年是2009年以来的第十一个双11。创造了这个举世瞩目的购物狂欢节的阿里,从2009年0.5亿元的销售额,到2018年全天交易额2135亿元;从起初的仅有27个品牌,到全球225个国家和地区参加节日狂欢。今年双11,以阿里为代表的电商平台们销售额能否再创新高,增长是否逼近极限,将是最大的看点和亮点。

走过10年,如今的电商行业已形成阿里领先,拼多多和京东在后奋力追赶的局面。今年双11将上演三巨头全面对决的空前盛况。

天猫:孵化新品牌已形成流水线

“买得更好,买得更省”,这是今年天猫在双11定下的基调。

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布,11月11日当天,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出折扣,为用户节省至少500亿。

而数据显示,今年11月11日当天,预计访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿,超过5亿用户参与天猫双11。

双11强大的凝聚力让不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏,以参与此次天猫双11的集体折扣活动。而阿里生态孵化的新品牌经过茁壮成长,也开始发力助推天猫双11品牌。

钟薛高、三顿半等多家正在成长期的天猫网红品牌今年成明星。今年双11预售开启后,三顿半前 1 小时预售成交破百万,突破去年同期全天,售出600000 颗咖啡,成为现象级产品。早期“淘品牌”们逐步迈入收获阶段的同时,阿里依托阿里生态完善的物流、支付、数据分析、渠道管理等,新一代“淘品牌”不断批量涌现。

拼多多:百亿补贴反攻一二线城市

拼多多宣布今年双11的主题——“无套路不怕比,无定金不用等”。

“平台希望借今年的双11,让电商大促回归初心。” 拼多多数据研究院副院长陈秋表示,今年不搞红包、满减之类的促销活动,让消费者看到的即是最优价,并欢迎与其他平台对比。

据了解,今年双11拼多多将继续与各大品牌商联动,为平台4.83亿消费者带来目前市场上热门、需求度高的产品。期间,平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码,在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度,为近200个品牌的20000余种产品提供消费补贴。

拼多多今年提出“不让消费者做数学题”,一切优惠都将以简单的方式面向用户,为消费者解套,以简单直接的方式引起消费者共鸣,从而赢得一二线城市用户的口碑。

京东:获流量优势突出重围

今年双11,京东拿出两大杀手锏——微信一级入口上线“京喜”和同时推出百亿补贴计划,对阿里和拼多多虎视眈眈。

历届双11,尤其是前几年京东的成交额并不抢眼。比如,2013年11月10-12日,三天交易额突破25亿。2014年没有官宣具体数字,只说是2013年的2.2倍。2018年,11月1日0时至11月11日24时,累计下单金额达到1598亿,创造了新的记录。但这个数字还是达不到天猫2018年11月11日全天交易额——2135亿元。

积攒多年的“怨气”,京东一直希望能打个翻身仗。今年接入微信的举动意味着巨大的流量,获得的能量不可小觑。辅以百亿补贴,京东也希望以此快速切入市场。

今年双11,是马云卸任后的首个双11,稳坐龙头的阿里仍需要全力冲刺以期拿到亮眼的成绩,而不甘人后的拼多多和京东也必将争锋相对,一场没有硝烟的厮杀拉开帷幕。

编辑 高原