11月21日，由中国传媒大学、海南省旅游和文化广电体育厅、琼海市政府共同主办，以“无界·重构”为主题的2020第五届博鳌旅游传播论坛在博鳌开幕，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰在作主题发言时对当下十分热火的网红景点进行了毫不留情的批评。认为这些景点缺乏内涵，过度..，伤害了整个文旅行业的健康发展。
丁俊杰说，网红经济的出现不可避免地改变了整个旅..业，各地网红景点层出不穷，于是一些景点忍受不了诱惑，怪象频出，网红之镜只不过是几片镜子，梦幻灯光节现场充斥着各种土味皮卡丘，这种怪象是对行业的伤害。同时利用历史名人的名义消费游客是不少地方的做法，可这类雕像要是建得不够科学，不讲规矩，可能就会因为影响了与周边环境的良好关系而大意失荆州。最近出现的荆州关公雕像的例子就是整个行业需要引以为戒的。
“我们不能武断地认为所有的网红景点都是炒作出来的，但是不可否认现在一些网红景点确实有很多问题，缺乏内容，过度..，伤害的是我们整个文旅行业的健康发展。”丁俊杰指出，发展旅游是一回事儿，传承文化是另外一回事，在文化的大旗下，在没有完全了解在地文化的情况下，很多选择把目的地符号化，甚至出现过度消费的现象，这就伤害到了文旅行业的健康发展。
他认为，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文旅融合之后，文旅行业的边界开始慢慢模糊，我们喜欢的餐厅和书店已经不再只是单纯地满足最基础的需求，而是成了人人向往、争相打卡的网红景点。我们身边的旧厂房、老街巷不知道什么时候也成为了展现在地项目的文旅项目，我们曾经生活过的小乡村也在传承非遗文化的过程中成了精品旅游目的地。这些被重新赋予生命的文旅项目，其实就是在打破行业固有的束缚，在寻求与其他行业跨界融合的过程中将自身的资源与游客需求有机结合，进而构成了一个有机的新生态，而这些改变和重建正是我们今天需要深入探讨的：“其实旅游它需要思想，它需要高度，它当然也需要专业，旅游不是我们想象的弄点花拳绣腿就可以做的。”
丁俊杰表示，在当前旅游业逐步复苏的背景下，旅游景点最应该做的是修炼好产品和服务的内功，探索如何才能整合好多方资源，去打造一个真正的有内涵的网红景点，而不是让网红景点成为一个贬义词。虚假宣传做的是一锤子买卖，注定只能红一时，有内涵支撑，能持续发展，深谙旅游传播之道才是景区发展的长久之计。
