亚马逊毫无疑问是一家伟大公司，但在中国市场并没有预期的那样顺风顺水，而是逐渐起头走下坡路。在中国的自营电商即将裁撤的新闻一经流露，社会各界议论纷纷。
当传闻酿成实际 世界首富为何败走中国
2018年，亚马逊全年营收2329亿美元，同比增进31%。个中电贸易务创收2079亿美元，同比增近三成，营业利润51.14 亿美元。
4月18日，亚马逊中国亮相，强调本身始终对中国市场有着历久承诺，只是如今的重点是亚马逊国外购、亚马逊全球开店、Kindle以及亚马逊云较量。
然而，再美妙的公关话术也无法遮掩，公司将于2019年7月18日住手为亚马逊中国网站上的第三方卖家供应卖家办事的事实。
这对于方才完成1430亿美元天价离婚案的亚马逊公司创始人兼CEO、世界首富贝索斯来说并不是好新闻。
亚马逊中国2008年在B2C市场份额也曾一度高达15.4%，尔后立即急转直下，一张好牌打成了烂牌。据eMarketer称，亚马逊中国的电子商务市场占比不到1%。
很长时间亚马逊的财报都不奇怪说起中国的电贸易务。为什么中国市场在亚马逊眼中沦为鸡肋。食之无肉，弃之有味。
相对而言，亚马逊中国受政策影响偏小，它的败退，首要照样因为纯粹的竞争力失利。
当外企的中国治理团队忙于取悦本身的美国老板，而不是来自中国的顾客。如许的败局早已注定。
拒绝亚马逊的当当 剩者为王
在亚马逊中国的故事里，还有一个陪同长达15年的老同伙当当。
中国有着世界上最多的生齿，最大的用户增进潜力。贝索斯和他的亚马逊早就规划上岸中国，分一杯羹。
在2004年，李国庆和俞渝就曾收到过来自亚马逊1.5亿美元的要约收购。俞渝那次动了心，但李国庆对峙不卖。
此时当当网卖出去赔本吗？一定不亏，其时当当网的GMV不外一个亿，然则李国庆不肯意交出掌握权。亚马逊回身7500万美元收购了雷军的卓越网，成立亚马逊中国。
没能成为一家人，俞渝依然致敬亚马逊。她见过贝索斯一次，2003年在CCTV“对话”的录影棚。并且亚马逊是当当进修的标杆之一，早年的季报、年报当成散文读。
谁人阶段的中国TMT行业的中外合资或并购生意，尚鲜有成功案例：“雅虎和朴直的合资、联想和AOL合资的FM365等多个案例都失败了，我们看到合资企业内讧好多，所以不敢随意接过亚马逊的‘橄榄枝’。”俞渝说。
自力成长的当当，2010年作为中国电商赴美第一股上岸拉斯达克，比阿里和京东两大电商巨头早了4年。
最大受益者是谁？
亚马逊中国的官方APP中，一共有十个分类。此次封闭中国市场买卖将受到影响的有精品超市和图书两个分类。Kindle市肆、国外购以及美国、英国、德国、..直邮等买卖都不会受到影响。
亚马逊中国和当当在图书品类竞争多年，也未能获胜。因为当当对图书运营的精美度在其他电商之上。当当如今的收入，仍有七成比重在图书买卖上。在图书的品类上，当当仍占有中国市场的40%。这一次的亚马逊中国买卖调整，给了当当承接亚马逊中国用户的天赐良机。尽管亚马逊在中国市场经营的欠好，然则其客户量级仍然能达到万万级，当当迎来千载难逢市场拓展的机会。
俞渝在小我同伙圈还向亚马逊中国顾客温情喊话，当当甘愿承接您的购书需求，当当将用更多选择、更低价钱、更快速度、为您办事。
当然亚马逊并非直接抛却国内图书市场，从保留kindle市肆，就能看出亚马逊进展保留用户，仍然留下了纸质书用户向kindle电子书转移的背工。
不外中国上千年的阅读习惯，顾客更喜欢手握纸质书，伴着油墨清香细细品读内容。一家电商..自营办事封闭之后，顾客转换到此外一家电商..购书也是能够预见的。
当当也绝对有实力可以接办这部门图书阅读市场。经由前置仓和对图书发卖市场的认识，当当对区域发卖的展望，比出书社要正确。一些出书社不只在当当上发卖，也把线下全国配书的买卖，交给了当当。因为当当在全国的分销运作，降低了出书社的退货率。
数据也证实了当当苦守图书经营的成功。尽管没有像阿里、京东那样爆发式增进，然则曩昔20年，专注于图书买卖如许“稳而美”的当当发卖额和利润年年增进。此前俞渝在接管财新周刊采访时独家流露，2015年，当当净利润9200万元；2016年8600万元；2017年3亿元；2018年发卖额达到118亿元，同比增加14.4%，净利润4.25亿元，增进34.9%。
