本刊记者 李罡
在特色小镇建设过程中，“文化基因”越来越成为了特色小镇的核心竞争力，文化创意IP这种基因正在成为世界上最具活力的朝阳产业。众多国家和地区都在争相发展文化产业，特色小镇更是如此，抢占这场产业革命的制高点“文化DNA”，是下一轮特色小镇高质量发展的关键。
IP是特色小镇定位中的“魂”
在新型城镇化建设过程中，特色小镇作为城镇化呈现的方式，有成功的经验，也有失败的模式。大部分特色小镇仍停留在传统思维和传统业态上，导致很多小镇千镇一面，地产化现象严重。近期，国家发改委提出了高质量发展的思路，使得越来越多的人开始关注特色小镇的人文资源，找寻最具特色的IP资源导入，文化TP资源植入才能构建独特IP文化附加值，越是稀缺的IP特色产业和特色文化越能够形成系统的产业垄断闭环。
在文化基因上做文章，首先要在设计环节弄明白整体文化基因设计，同时在形态上做好搭配和协调处理，本文旨在围绕仓央嘉措IP探索植入文化小镇模式的整体构架，为特色小镇IP导入提供参考。
党的十九大报告强调，为更好发挥政府作用，推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。在这个前提下，文化作为软实力是拉开特色发展的关键，文化的特色是引发消费者需求的重要途径。通过文化落地，辐射生态、餐饮、住宿、产业，使当地农民安居乐业，从而培育新型创业者和新型农民，在新型城镇化推进过程中，文化主要突出人的要素，只有IP文化聚焦到人身上，才能更清晰地设计产业。只有满足了人的需求，才能满足特色小镇需求的差异化，实现产业多层次，多元化的道路，进行细化和细分集聚业态的开发。
回归到仓央嘉措这个IP上，仓央嘉措除了活佛的身份，更重要就是他诗人的身份。我国是个诗歌的国度，目前还没有以诗歌命名的小镇。仓央嘉措是藏族人，民族的才是世界的，通过仓央嘉措诗歌小镇可以让文化走下高原，走向世界。可以带出浓浓的藏文化。....在文艺工作座谈会上的重要讲话中指出，要积极鼓励和支持文学发展，尤其要支持民族文学的发展。仓央嘉措的诗歌是..文学的高地，同时喜欢仓央嘉措诗歌的粉丝在全球有上亿人，很庞大的消费群体，即符合国家政策，同时又承载了深厚的藏文化，这个IP就具备了文化性、艺术性和市场性的高度统一，这样的文化IP就能延伸出特色产业，所以从一开始设计时，文化就注定了特色。纵观特色小镇建设现状，很多特色小镇在前期整体设计规划时，对IP在特色小镇定位中的主导地位没有引起足够的重视。
