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新型城镇化杂志:仓央嘉措文化植入特色小镇IP探索

2018-11-10网络整理阅读:168评论:

仓央嘉措文化植入特色小镇IP探索

本刊记者 李罡

在特色小镇建设过程中,“文化基因”越来越成为了特色小镇的核心竞争力,文化创意IP这种基因正在成为世界上最具活力的朝阳产业。众多国家和地区都在争相发展文化产业,特色小镇更是如此,抢占这场产业革命的制高点“文化DNA”,是下一轮特色小镇高质量发展的关键。

IP是特色小镇定位中的“魂”

新型城镇化建设过程中,特色小镇作为城镇化呈现的方式,有成功的经验,也有失败的模式。大部分特色小镇仍停留在传统思维和传统业态上,导致很多小镇千镇一面,地产化现象严重。近期,国家发改委提出了高质量发展的思路,使得越来越多的人开始关注特色小镇的人文资源,找寻最具特色的IP资源导入,文化TP资源植入才能构建独特IP文化附加值,越是稀缺的IP特色产业和特色文化越能够形成系统的产业垄断闭环。

在文化基因上做文章,首先要在设计环节弄明白整体文化基因设计,同时在形态上做好搭配和协调处理,本文旨在围绕仓央嘉措IP探索植入文化小镇模式的整体构架,为特色小镇IP导入提供参考。

党的十九大报告强调,为更好发挥政府作用,推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。在这个前提下,文化作为软实力是拉开特色发展的关键,文化的特色是引发消费者需求的重要途径。通过文化落地,辐射生态、餐饮、住宿、产业,使当地农民安居乐业,从而培育新型创业者和新型农民,在新型城镇化推进过程中,文化主要突出人的要素,只有IP文化聚焦到人身上,才能更清晰地设计产业。只有满足了人的需求,才能满足特色小镇需求的差异化,实现产业多层次,多元化的道路,进行细化和细分集聚业态的开发。

回归到仓央嘉措这个IP上,仓央嘉措除了活佛的身份,更重要就是他诗人的身份。我国是个诗歌的国度,目前还没有以诗歌命名的小镇。仓央嘉措是藏族人,民族的才是世界的,通过仓央嘉措诗歌小镇可以让文化走下高原,走向世界。可以带出浓浓的藏文化。习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话中指出,要积极鼓励和支持文学发展,尤其要支持民族文学的发展。仓央嘉措的诗歌是西藏文学的高地,同时喜欢仓央嘉措诗歌的粉丝在全球有上亿人,很庞大的消费群体,即符合国家政策,同时又承载了深厚的藏文化,这个IP就具备了文化性、艺术性和市场性的高度统一,这样的文化IP就能延伸出特色产业,所以从一开始设计时,文化就注定了特色。纵观特色小镇建设现状,很多特色小镇在前期整体设计规划时,对IP在特色小镇定位中的主导地位没有引起足够的重视。

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