提升“情感体验”，都市丽人与女性消费者实现同频共振

近年来,都市丽人正以更加青春活力的身份和个性,向年轻化时尚化方向发展。都市丽人CEO萧家乐表示,在开启“二次创业”后,都市丽人逐渐具备了多个方面的竞争优势:”比较明显的是产品力的提升,我们回归实用,主打“舒适、科技、健康、颜值”的产品理念,并以科技力为公司带来更多市场突围机会;此外,公司加强了渠道结构的优化,更以数字化变革推动全渠道发展,在会员管理方面已有6000万会员池,能在数字化引领下被激活,并推动线上智慧零售发展。”

重塑渠道,打造新盈利模式

从2016年开始,年轻人的线下消费场景,开始从传统百货向购物中心等综合型商业体偏移。在门店变革的发展线上,都市丽人标的重点城市的核心商圈,加速其开设及翻新门店的步伐。在主题色调、道具装饰、分区陈列等方面进行系统化升级,建立起与消费者对话的新窗口。

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都市丽人购物中心店

目前已经开设、翻新了包括苏州观前街、广州北京路、南京新街口、深圳东门等核心商圈门店,此次,三四月份新开门店更注重科学规划、数据分析,更高可能性的提高选址准确性,协同门店营销,提升单店产出。

优化产品结构,推出满足消费者内心需要的新品

自开启“二次创业”以来,都市丽人设立了“舒适、科技、健康、颜值”的产品理念,开始优化产品结构,并聚焦当下消费者需求推出多款功能性较强的新产品。

都市丽人新品柔心杯

在都市丽人2021春夏新品发布会上,柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相,舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前,都是以消费者的需求作为所有的起点,让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。

近日,都市丽人推出新品柔心杯,柔心杯内衣沿用畅销款柔心杯,升级双重的柔心层。模杯不仅非常轻薄,还拥有超绝的弹性,触感Q弹又软糯,如云朵般的绵绵柔软。都市丽人柔心杯内衣柔肤面料,杯里采用50支超细莫代尔赋予轻薄爽滑的亲肤体验,吸湿透气,舒适干爽,仿若给胸部做一次温柔SPA。

都市丽人新品柔心杯

都市丽人柔心杯内衣果冻软支撑,侧比隐形C胶轻柔包裹,拥有超高弹力且不易变形。都市丽人柔心杯内衣背部隐形蝶形胶,提胸型塑美背,抬手不跑杯不上滑,很有安全感。无痕随型裁拼接,一体成型不勒身,更好贴合身体曲线,上身仿若无物。舒适贴合,穿衣无痕夏季穿衣再无束缚。

对于上述数款功能性较强的新产品,都市丽人CEO萧家乐在交流会上向媒体表示:“从‘二次创业’开始,我们通过理解消费者,通过大数据理解会员,努力找到他们的真正需求,研究我们应该给出怎样的产品。这些新产品,也充分体现出都市丽人正从“销售已生产的产品”,转变为“生产消费者需要的产品”。

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