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一. 什么是二价竞拍？

广义二价竞拍（Generalized Second Price auction, GSP）是指位出价位于第1位的广告主，支付第2位的报价与一个最低货币支付单位（一般是一分钱）的和。目前这种方式广泛应用于各大互联网广告平台。

注：目前WiFi广告平台使用的是一价竞拍，即出价位于第1位的广告主按自己的报价支付。

二. 二价如何结算

WiFi广告平台目前仅支持CPC方式报价，因此二价竞拍的支付公式为：

广告主为每次点击支付的价格=下一位的出价*下一位的预估CTR/自己的预估CTR+0.01

预估CPM的计算方式为：CPC*预估CTR=预估CPM

0.01为系统支持的最小货币单位（分）

三. 二价竞拍对广告主有什么好处？

对于广告主来说，二价竞拍相比一价竞拍，主要有两个好处：

1. 省钱

2. 省力

举例，现在有一个广告位，三个广告主来竞价：

在原一价的情况下广告主A胜出，结算CPC为0.40元。

在二价情况下：

● 三个广告的出价（CPC）和预估CTR都不一样，我们对每个广告算出预估CPM后降续排序。

● 因为现在只有一个广告位，所以只能由最高预估CPM的一个广告胜出（即广告A）。

● 胜出的广告A会取第二最高价（即广告B）的预估CPM来计算结算CPC，即0.37元。

所以，对于广告主来说，二价相比一价，节省费用！

如果您对流量志在必得，完全可以直接给出自己的心理价位来竞价，比如10元一个CPC，在原有的一价情况下会按10块结算，但二价的情况下，依然按0.37结算！

所以，对于广告主来说，觉得这个广告位值多少钱，出就对了，结算价钱反正不按你的来，是按你对手的出价来结算的。无需再天天调价试探低价了，二价帮你一步到位，节省精力！