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搜狐视频:“长短视频”双引擎驱动,深耕圈层内容

2019-04-18 21:13:22 暂无 阅读:1668 评论:0
搜狐视频:“长短视频”双引擎驱动,深耕圈层内容

2019年4月17日,以“心意•盎然”为主题的搜狐视频2019春季推介会在北京嘉里大酒店谨严举办。春推会上,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张旭日公开透露,容身市场宏观成长趋势及..自身内容定位,2019年搜狐视频将推出“长视频+短视频”的双引擎策略和差别化产物策略,从内容生产、内容分发两个偏向,冲破内容与渠道壁垒,打造更多元和差别化的内容矩阵。

搜狐视频:“长短视频”双引擎驱动,深耕圈层内容

搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张旭日

匠心剧制:人群细分、题材深耕,主打“恋爱甜宠”和“悬疑探案律政”

细分圈层用户、垂直深耕“小而美”一向是搜狐克己内容的光鲜标签,但“尽管叫小而美,但培养的流量和播放结果纷歧定小,《若何BOSS要娶我》的流量非常大”,这是张旭日对搜狐视频“小而美”克己内容策略的一定和骄傲,而《参见宫主大人》《若何BOSS要娶我》等中小成本网剧,高流量亲睦口碑、“以小博大”的市场示意,无疑验证了搜狐视频“小而美”策略的准确性。2019年搜狐视频将持续接纳“人群细分、题材深耕”的策略,聚焦“恋爱甜宠”和“悬疑探案律政”两大题材。

搜狐视频:“长短视频”双引擎驱动,深耕圈层内容

呵护万千少女心之恋爱甜宠剧。女性用户一向是视频..争抢的焦点用户群,是以呵护万千少女心、甜美高糖的恋爱甜宠剧成为了2019年搜狐视频内容结构的重点之一,《若何BOSS要娶我2》也将成为2019年搜狐视频克己的重点剧目。除此之外,还将持续推出《姐姐你成功引起我的注重了》《热搜女王》《我的宠物少将军》《炮灰攻略2》《天才学弟今夜白》《参见女皇陛下》《不要小瞧乙女之魂啊》等剧。

搜狐视频:“长短视频”双引擎驱动,深耕圈层内容

刺激、烧脑之悬疑探案律政剧。在聚焦女性圈层用户的内容偏好之外,搜狐视频还将发力挖掘涵盖分歧用户差别化乐趣需求,推出悬疑探案律政题材偏向的系列内容,如《不知东方既白》《非黑即白》《半吟》等。

除此之外,搜狐视频还贮备大量知名IP和原创故事,正在同步斥地中。好比《若何成为一名言情小说女主》《我爱你》《是夏夏吗》《我挂的模样不太优雅》《闻香榭》《青梅弄竹马》《灵犀年月》《高三X班》等等。

克己节目:聚焦“一种存眷”和“芳华世相”

在克己节目方面,搜狐视频内容合作中心总司理及告白发卖中心总司理陆那宁现场介绍道,2018年,搜狐视频的焦点与宗旨是“诚制小而美,突围大建造”,络续向留意描画社会群像、施展人文情怀以及人生立场等偏向深耕。在一年时间里先后推出了如聚焦都会女性生活与感情的《送一百位女孩回家》第1&2季,读万卷书行万里路的文化探访真人秀《神奇藏书楼在哪里》,以及《英雄两个伴》《时间敷陈我:巨匠印象》等四档共五季具有深度人文眷注和感情温度的综艺节目,而且取得了不俗的成就与口碑。

搜狐视频:“长短视频”双引擎驱动,深耕圈层内容

陆那宁透露,“洞察人心”“聚焦现象”“找准瘦语”是搜狐视频从2018年经由一年的累积与索求出的专属的、克己综艺节目的创作暗码。2019年,搜狐视频克己节目在找到创作暗码后将阔步进步,联袂分歧行业的精良话题首脑或匠人代表,离别打造“一种存眷”和聚焦年青年头用户群体推出的“芳华世相”两大系列单元,共25档精品克己节目。

搜狐视频:“长短视频”双引擎驱动,深耕圈层内容

“一种存眷”。一方面,搜狐视频将持续挖掘已有原创IP品牌的精品内容,另一方面拓展“一种存眷”内容品牌的分歧边际内容。除了《送一百位女孩回家3》《神奇藏书楼在哪里2》《时间敷陈我:东方符号》等施展原创IP陆续效应的节目之外,还有《第一堂艺术课》《今生有趣》《职人访谈录》《幻想万岁》等精品克己内容。

搜狐视频:“长短视频”双引擎驱动,深耕圈层内容

“芳华世相”。互联网是年青年头人的“世界”,把握住年青年头用户的喜欢就等于抓住了互联网内容的命脉。搜狐视频2019年将指导人们走进并面临当下真实的年青年头人状况,在节目中描画出他们的能量、热忱与热爱。如《卒业一年后》、《英雄两个伴2》、《极速2019》、《飞越》、《朝花夕拾》、《凌云壮志》、《托尼秀》、《实情只有一个》等优质节目。

搜狐视频诚制“小而美”克己节目,精准规避了市场上的主打大建造、大流量、大IP的同质化竞争,另辟门路、寻找奇特的内容定位,以存眷“社会群像”“人文”“立场”的内容,创作更具深度、更有条理、更具个性的综艺内容。而这条突围之路似乎已被印证有所成。

长、短视频双向驱动,内容发生、分发合理搭配,打造差别化产物

“搜狐是关于信息发生和信息分发的生意,而搜狐视频是关于视频内容的发生和分发”,张旭日在大会上透露。在内容发生方面,张旭日首次提出搜狐视频将实行“双引擎”策略,双向发力视频内容生产范畴。长视频内容除了版权采购之外,搜狐视频进一步发力克己内容建造,加大克己剧和克己节目的投入和建造,短视频内容除了优化PGC内容之外,将重点出力UGC内容生产范畴,“为UGC供应顺畅的小我频道的通道”,鼓励用户生产内容并促进“搜狐视频向视频的社交媒体演化”,这是张旭日对搜狐视频将来产物迭代的期许和承诺。从久远来看,长短视频的连系不光能带来..用户的增进,也能促进..策略的升级和..贸易价格的提拔。

在内容分发方面,搜狐视频优化产物分发渠道,经由首页剧场模块分发、信息流介绍分发、和小我存眷流的社区化分发,更便捷、精准地触达用户。细分圈层用户、生产垂类内容,优化分发渠道、提拔用户体验,2019年搜狐视频的差别化产物策略再度升级,以精美、差别化的内容吸引圈层用户,更以超强的用户体验增加用户对..的使用黏性。

当下,在视频..款式根基不乱的情形下,若何扭亏为盈成为竞争的要害,而差别化、精品化的内容则是主导..实现盈利的焦点身分。跟着搜狐视频克己内容的差别化定位及“小而美”策略的制订,“我们不克包管2019年搜狐视频盈利,然则吃亏一定在络续收窄,的确是对照窄的状况”,张旭日如是说。经由长视频、短视频的双引擎驱动,以差别化、精品克己内容为切入点,采用内容..、整合..、跨界..等多种..策略,整合搜狐集体旗下的科技、游戏、媒体、艺人经营等财富资源,用多元内容和渠道整合撬动贸易杠杆,多样化结构、打造财富闭环,就像张旭日在会上所说“我们率先另辟门路,已经看到了盈利的曙光”。

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