早在半个月以前，业内就有流传称今日头条又在酝酿大动作，组建一个神秘组织“穿山甲联盟”，要“打造移动流量新蓝海”，但具体细节却一直呈保密状态，直到今天下午，一切终于尘埃落地，原来今日头条要正式大举进军联盟广告业务，发布新品牌名曰“穿山甲联盟”。
“穿山甲联盟”横空出世
8月14日下午，“超级聚星”——穿山甲联盟战略发布会在北京召开，根据发布会透露，由今日头条组建的穿山甲联盟，将通过链接顶级流量入口，整合巨量优质资源，构建全移动流量生态，让合作伙伴的流量变现更智能、更高效、更精准，并通过洞穿广告主、流量主和用户之间的沟通和互动障碍，实现效果、需求和转化的良性循环。
字节跳动..中心总经理陈都烨
如果用简单的话解释，就是今日头条要凭借其自身优势，组建移动互联网广告联盟，连接全网广告主和头部流量主，构建一个全移动的流量生态。
所谓网络广告联盟，是指集合网络媒体资源组成的联盟，通过联盟..帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计。广告主(投放广告的厂商)按照网络广告的实际效果向联盟会员(承载广告的网站)支付广告费用。本质上，，网络广告联盟就是流量主与需要投放广告的厂商之间的中介。
“穿山甲联盟”很容易让人想起在PC互联网时代几乎一统流量江湖的百度广告联盟。在PC互联网时代，百度作为第一流量入口和用户兴趣“收集器”，可以在浏览器内追踪用户轨迹，从而与数百万中小网站建立起紧密的利益联盟。
穿山甲联盟商务总经理鹿锋
当然，百度联盟以前一统江湖的是中文互联网世界，而在世界范围内，则是Google AdSense。在PC互联网时代，在百度广告联盟和Google AdSense的连接下，几乎组成了互联网世界的最大利益共同体，但随着移动互联网崛起，流量入口从浏览器向APP转移，而APP之间又存在互相无法打通的“孤岛效应”，百度广告联盟的玩法实际上已经不太灵了，而今日头条作为移动互联网世界新兴的最大广告分销商之一，则要组建“穿山甲联盟”填补空缺，趁机崛起。
今日头条为何要力推穿山甲联盟？
这只是背景之一，今日头条力推穿山甲联盟，还有其他两大背景：
首先是市场需求层面，后移动互联网时代，人口红利锐减，消费变迁加剧，流量市场增量放缓，《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2千万，流量主依靠用户和流量的高增长驱动营收增长已不太可能，而越来越贵的流量也使广告主对精准投放需求提高，这使得盘活存量市场成为当务之急。
资深算法架构师曹欢欢
