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进击的小程序

2018-08-16 00:32:21 网络整理 阅读:189 评论:0

“跳一跳”横空出世时,微信小程序正面临着质疑,讨论小程序高开低走的声音太多,这款产品的能力和应用场景似乎不及预期。

仅仅半年时间,反映小程序活跃度的数据开始以50%,甚至是翻倍的速度增长;传统零售、餐饮门店借助小程序实现数字化转型;互联网进入“下半场”,小程序是创业公司眼中的流量价值洼地;投资机构也已经把小程序当成一个必要的投资赛道。

已经没有人再怀疑小程序的能量,但微信之父张小龙的目标显然不止于此。“小程序一开始就是奔着操作系统的,张小龙不可能把支付宝小程序当成竞争对手,如果说对标对象的话只有苹果的App Store了。”一位曾在微信工作了多年的开发人员对第一财经表示。

进击的小程序

迎来爆发

2016年12月28日,腾讯微信事业群总裁张小龙在2017微信公开课Pro版上宣布,小程序将于2017年1月9日正式上线。小程序也是当年微信公开课最大的亮点,按照张小龙的描述,小程序触手可及、不用下载、用完即走。

互联网已经进入获客成本居高不下的“下半场”。在从业者看来,微信巨大的流量入口对外开放了,这是一款月活跃用户高达10亿(2018年)的超级App,用户规模超过了中国任何一家应用商店。

深圳一家从事在线票务比价业务的创业公司在2017年年末推出小程序,当时这家公司的安卓、iOS App已经推出了半年。公司对第一财经表示,小程序基于微信生态,更容易作推广,最后三个..App的活跃用户也验证了当初的判断。

但微信团队的想法恰恰相反,不是微信为小程序带来流量,而是小程序为微信争取更多的“国民时间”。“微信团队对小程序的设想是用场景来触发流量,例如主动用小程序在餐桌点餐、在停车场找车,而非微信为小程序导流,他们是很反感这个思路的。”前述开发人员表示。

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