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拼多多的鼻祖:它在美国已有68年历史,硬是把逛商场做成了赶集(2)

2018-09-16 06:38:14 网络整理 阅读:198 评论:0

拼多多的鼻祖:它在美国已有68年历史,硬是把逛商场做成了赶集(2)

没错,这些都是店内的日常陈设,有没有一种赶集或者清仓大甩卖的感觉?

罗斯百货的运营策略就是不运营不整理,每天关店时统一整理,其他时间敞开了让客户去捯饬,去“淘宝”,最大程度压缩运营成本,然后把这部分成本以让利打折的形式反馈给客户。这是罗斯百货保持低价的秘诀之一。

拼多多的兴起,源于拼团砍价,越多人参加,折扣越高,价格越低。而罗斯百货从1982年转型做折扣零售后,,就承诺同等质量产品全行业价格最低,让低价折扣深入人心。

到2017年,罗斯百货在全国已经开了1650家店,单店年收入达到5000多万人民币,在整个零售实体店行业受电商冲击的关店潮背景下,开店势头仍旧有增无减。这其中,低价折扣的诱惑功不可没。而罗斯百货的厉害之处在于,不管是同等体量的折扣零售巨头,还是更小的街边小店甚至路摊店,它都敢保证自己卖的货品折扣最低。在大多数罗斯百货购物,你都要做好排队的心理准备。

拼多多的鼻祖:它在美国已有68年历史,硬是把逛商场做成了赶集(2)

低价对人群的击穿能力,在经济不景气的年份尤其突出。以罗斯百货为例,据统计报告显示,罗斯百货覆盖了美国75%的民众,他们中的大多数都背负一定数额的信贷,除去生活所需,他们每月可支配收入寥寥无几。

正是这样的人群覆盖率,这样广阔的市场成就了罗斯百货的360亿美元市值,让他短短8年时间就跻身美国3大折扣零售巨头之一。罗斯百货洞察到了民众对折扣商品的需求,并以此为核心制定了一整套方案,最终受这个需求驱动的消费者源源不断涌来,成为罗斯百货真正的核心优势。

拼多多的鼻祖:它在美国已有68年历史,硬是把逛商场做成了赶集(2)

​反观拼多多,号称3亿人都在用,而根据企鹅智酷的报告数据,其用户组成七成为女性,从地域上看,四线以下城市用户占比38.4%,三线城市用户占比20.4%,二线城市用户占比29.2%,一线城市用户仅占12.0%。此外,拼多多用户学历较传统电商..偏低,高学历用户(本科及以上)比淘宝/京东少13.5%。

所以综合以上三点,拼多多就像一个“移动互联网化"的罗斯百货,如果移动互联网早到来40年,美国人没准早就用上“罗斯百货版”拼多多了。

这当然是个笑话,你说呢?

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