美国《华尔街日报》的报道称，苹果发布了该公司史上屏幕最大且定价最高的iPhone系列产品，押注大屏幕将吸引数以百万计的iPhone用户换购新机，并支付比过去几年更高的价格。报道称，苹果凭借iPhone发展为全球最有价值公司，在iPhone问世超过10年后，苹果公司今年力图给这款旗舰产品增添活力，既包括常规性升级，比如处理器速度更快、电池续航时间更长，同时也在宣传一些创新功能，比如照片编辑工具和新的触觉反馈技术等。
目前，iPhone仍然是苹果最重要的产品，贡献了约三分之二的收入。但统计机构IDC最新发布的报告预计，整个2018年，全球智能手机出货量同比将下滑0.7%，其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%。虽然全球智能手机市场增长停滞不前，但苹果或将通过提高平均销售价格来保持收入增长。
在当日的活动中，苹果还推出了具有更大屏幕和新保健功能的手表——新款“Series 4”Watch。该款手表将更大屏幕置入更纤薄外壳中，配有升级的运动传感器、扬声器和数码表冠。此外，它包括一个新的电子心率传感器，为Apple Watch从一款健身追踪器转型为更接近医疗器材的产品打开了大门。美国食品药品监督管理局(FDA)已批准Apple Watch的心电图传感器和检测心律不齐的新软件。苹果表示，这是FDA第一次批准这样一款“非处方”心电图设备。苹果运营总监杰夫·威廉姆斯把新款Apple Watch形容为“终极的健康守护者”。
销量上不去，就提高售价？
根据IDC数据显示，2017年全球智能手机出货量首次出现下降，今年收缩幅度甚至继续扩大，第一季度更是达到了2.4%。全球最大的智能手机市场中国第二季度出货量骤降5.9%，全年或将下滑6.3%。
实际上，苹果也受到了影响。iPhone的销量并没有出现增长，甚至还有所下滑。2017年苹果全年销量2.158亿部，较2016年的2.154亿部几乎持平，远远不及2015年的2.315亿部。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。过去几个季度的苹果财报显示，iPhone的销量几乎都是持平或微幅增长。
