对比色即是在色相环上相对的颜色，由于我们视觉的关系，在单色的环境中视觉要求有其对比色来平衡。色彩的对比会唤起我们视觉的兴奋点，容易产生刺激、新鲜、活泼、生动等视觉印象。在色彩的对比关系中，根据色彩的物理属性，会有色相对比、明度对比、纯度对比等不同的对比方法。在对比色的设计中需要注意以下问题：
①尽量利用对比的关系处理色彩，要切实把握好色彩的主色调，并使主色调与产品属性和创作意念相吻合；
②在色彩因素增多的情况下，要保持好设计要素的秩序性和完整性。
色彩的规律性
平面设计与其它视觉艺术不同的是：色彩的设计与运用在一定程度上将是非常专业的 -- 在许多产品广告领域，一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律。离开了这些规律，放到市场上去销售、去展示，人们就会觉得这个广告哪里不对劲。如：辣椒类，通常广告的颜色都是红色和..，因为人们认为这种颜色意味着刺激、火辣，如果用了其它颜色，就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好，就得不到人们的认可。有的时候，这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的，如烟草产品，要表达出那种特有的“香烟味道”确实是很困难的。
在这里要指出的是：色彩的规律性是一种动态的规律性。一方面，它们来自于社会生活的习俗传统；另一方面，它们也随着社会生活的发展而不断地发展和变化着。 一般来说，人们会把需要把广告设计加以分类，如：食品、机械、饮料、酒类、日常生活用品、儿童用品、电子音像等等，然后提供色彩设计的依据。食品家庭类的色彩就要暖一点，用暖色系；机械的表现重金属感，用冷色系。
