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从社区问答到短视频,知乎为什么越来越焦虑?

2020-12-23 12:22:00未知阅读:1953评论:0

科技自媒体 / 江湖老刘

知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

据了解,截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中,短视频发展迅速,用户规模6.48亿,网民使用率为78.2%,使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频的使用时长占比8.3%。

随着5G的到来,吹响了短视频领域的号角。抖音、快手走红,稳居短视频行业行业第一梯队,在短视频用户中渗透率高达54.25%。依靠专业知识为主的知乎,也开启了知乎短视频新时代。短视频这场持久战,知乎再度入局,沉稳的知乎内心是真的不慌吗?

跃跃欲试,探索短视频

知乎早在几年前,就试图搭上短视频快车。2017年,知乎便开放视频入口,用户可以通过视频回答问题。2018年6月,知乎首次在APP新增“视频”专区。2019年,知乎App不再保留“视频”专区,增加了“视频回答”入口。

知乎在短视频上跃跃欲试,但是束手束脚的知乎在短视频上可谓是命运多舛,2018年底,知乎曾经内测过一款独立短视频App“即影”,就传出“即影”项目团队解散的消息,随后便将其关闭,App也不了了之。

短视频平台如火如荼愈演愈烈,知乎有着不可比拟的独家特色,在短视频时代自然不愿甘为人后。从网站开放注册到用户量超过2亿,知乎在长达10年的发展过程中,逐步成为了国内市场最大的问答社区。

在江湖老刘看来,知乎逐步全国市场最大的问答社区,用户量超2亿,互联网时代自带流量的知乎在短视频时代跃跃欲试,尽管情况不容乐观,但知乎短视频探索之路并未就此结束。

重新入局,布局短视频

盘点2020年热词“短视频”与“直播带货”,短视频平台加码,百度与YY联姻大举入局短视频,腾讯推出微视,微信推出了视频号,微博、小红书等平台纷纷推出视频业务,这一切仿佛看重的都是短视频前景,就在10月份,知乎加速洗牌,重新入局短视频领域。

2020年4月,知乎“B乎”在愚人节“自嘲”上线,知乎向用户展现了它的B面:与以往不同的是,图文形式不再是主流,取而代之的是视频内容。「奇怪的知识增加了」「一圈人不说两家话」「如何优雅的抬杠」等一系列用视频呈现的话题,吸引了用户的眼球。这次活动似乎给知乎布局短视频埋下了伏笔。

2020年10月9日,知乎宣布正式上线视频制作工具,可将图文自动生成视频。除了工具,知乎还配备了运营政策。10月12日,知乎又紧接着推出视频专区,同时发布“海盐计划”针对视频创作者,推出5亿元现金激励、百亿流量扶持、签约机会和创作者学院等活动。

在江湖老刘看来,知乎看中短视频带来的效应,布局短视频已是大势所趋。入局短视频,是完善知识社区的需要。知乎摸索之后对短视频的定位更清晰了,但是从图文为主的知乎向短视频进军,结局真的会如它所愿吗?

不温不火,短视频焦虑

知乎短视频已经上线3个月了,成效并没有达到预期的效果。知乎仍然重视知识类视频,其它视频平台的“知识区”上线了,不免让人将知乎与其它平台进行比对。

最初的知乎给予互联网的第一印象是“专业、知识分享、互联网与科技爱好者聚集地”。如今的知乎给予互联网的第一印象是“人均985、TOP10、年薪百万、人在美国刚下飞机。”一言蔽之“逼乎”。这样的调侃也不难看出知乎社区的变化,知乎也因此拥有了更高的话题性。

知乎囿于知识平台尽管有着自己的特点,但是平台自身的转变并不代表用户还会为此买单,短视频功能上线,会对核心用户的体验造成一定影响,进而可能会改变知乎用户生态。但就目前知乎优质图文创作者而言,他们正面临向短视频转型的难题,而知乎可能也存在和其他平台发生“抢人大战”。

从目前知乎短视频状态而言,不温不火短视频焦虑。用户是否能接受图文形式向短视频形式的转变?创作者是否能向短视频内容转变?围绕视频内容所产生的众多问题能否被很好的化解,这些都是知乎现阶段所需要考虑的问题。

在江湖老刘看来,知乎入局短视频已成定局,但知乎短视频并未在市场上掀起波澜。初步发展的知乎短视频面临着许多困境,就算短视频发展初见成效之后,知乎在短视频监管力度上还是一个大问号。短视频已成为当下互联网行业的风口,也使得以图文为主的内容平台纷纷入局短视频,试图搭上这趟“快车”。知乎困于知识社区的局,知乎短视频焦虑到几时?这一切还需时间和用户来证明。

江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。