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京东品质消费推动零售力量变局

2018-09-30 15:31:23 网络整理 阅读:204 评论:0

京东三环的双井商圈,,车水马龙。

一家在这里经营了几年的超市,却最终没有逃脱关门歇业的命运,几个月之后,北京的另一家大型连锁超市品牌接手了这家门店,新的招牌也很快换了。

仅隔一条马路的京东便利店,只有30多平米的面积,但是对于不远处这家即将重新开业的大型超市,也并没有太大压力。便利店的老板非常清楚自己的客户,他们都是一些年轻的上班族,每天早上和晚上从店门口路过去往附近的地铁站。对于这些年轻人来说,尽管只隔一条马路,他们也不愿意为一盒牛奶和一包泡面跑到对面的大超市,尽管那里可能会便宜几毛钱。

对于这些每天匆匆赶路的年轻消费人群来说,消费成本的计算,往往是时间成本和经济成本的综合考量,能够三五分钟在便利店里购买到的商品,根本没有必要花费半个小时的时间去大超市的几十个货架上寻找,然后排队结账。

京东品质消费推动零售力量变局

店主的观察也与京东的后台数据分析高度一致。京东数据研究院在对大量零售数据的分析中发现,随着零售基础设施的日益完善,带动的消费升级并不体现在“奢侈消费”上,而是让消费者在购物的过程中更加注重品质和体验,不选择最贵的,但是也不愿意因为价格而牺牲体验、个性和品位,这些特点正在成为消费升级的新价值观。

2016年,京东新通路项目正式开启,这一项目主要是为全国中小门店提供优质货源和服务,同时也为品牌商打造透明可控、精准高效的销售新通路,能够让品牌商直接触达全国数十万个零售终端。

借助于京东的新通路体系,遍布全国的京东便利店不但大大缩短了供应链,能够获得与大型连锁超市同等成本的商品,同时还可以借助京东的大数据,对周边消费人群的画像进行准确分析,及时对店内的货品品类进行调换,加快周转。

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