首页 > 科技 >

传统媒体转型之路:以深度融合超越影响力重塑焦虑

2018-12-16 15:54:55 网络整理 阅读:125 评论:0

传统媒体转型之路:以深度融合超越影响力重塑焦虑

这些天,从不同渠道获得的信息表明,不同区域的媒体机构之间相互走访明显多起来。这种走访,并非是年底前的联络感情,也不是相互间的合纵连横,彼此相遇后甚至连基本的寒暄都省略了,直奔主题:现在的媒介生态和政策背景下,我们的媒体深度融合之路究竟应该怎么走?

大体上,今年下半年,随着全国宣传思想工作会议和中宣部媒体深度融合现场推进会的召开,各地传统主流媒体整体转型与深度融合的紧迫感大大增强:主要领导高度重视,媒体人积极行动。

然而,加快主流媒体内容生产的“主力军”进军公众信息接收的“主阵地”,也就是互联网..的步伐,将最核心的生产力放到最活跃的互联网生产线上,这一清晰目标背后是庞大而繁杂的工作,因此,对于媒体经营管理者而言,目前关键的问题是,前往这一目标的路究竟在哪里?是否存在一条全国各地媒体机构普适的转型融合之路?

走得多了,见得多了,比较得多了,似乎共识自然凸显:就如同以前传统媒体没有统一发展模式一样,媒体转型和深度融合也没有放之四海而皆准的方式:上海报业集团的上观以及东早转型而来的澎湃、华西都市报的封面、湖南电视台的芒果TV、北京广电的北京时间、湖北广电的长江云……各有一番制度设计、资源整合、传播产业链的架构方式,相应的,他们有各自不同的目标设定和运行机制设计,但是,有一点必须明确,,任何转型和融合的初心和终极目的都是为了提升主流价值的传播效率和传播效果。

从2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,提出“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系”,到今年已经过去4年,一批探索者已经走过蹒跚学步的童年,开始有翩翩少年的精气神了,虽然从产业链的角度说,现在还很难说哪一家探索者所走的路是成熟的,甚至的成功的,但是,我们能够发现,第一批在互联网,特别是移动互联网大潮中勇敢探索的行动派,正意气风发地高歌猛进。

相关文章