苹果手机不再是中国人“卖肾”也要买的产品了。
苹果股价最近一次暴跌源于库克一封致投资者的信。新年第一个交易日，库克写信承认了苹果正面临困境，并将新一季度的营收预期由930亿美元下调至840亿美元。这是自2002年以来，苹果第一次降低营收预期。
库克将其归咎于中国，称2018年下半年许多不确定因素影响了中国经济，进而影响了中国消费者。但同样是在这一年，华为手机出货量突破2亿台，较8年前翻了66倍。2018年前11个月手机销量排名中，苹果以4913万台位列第五名，排在OPPO、vivo、华为和荣耀之后。
失效的涨价策略
五个月前，苹果公司成为第一家市值突破万亿美元的科技公司。
2018年10月3日，其股价达到历史最高值，报收232.65美元，市值突破1.1万亿美元。三个月过去，苹果公司市值蒸发逾4000亿美元，相当于1个腾讯或者12个京东。
8年前，iPhone 4上市，最低配置售价4988元，果粉深夜在旗舰店门口排队，开售即抢购一空。如今8年过去，2018年9月发布的iPhone XS系列最低价为8699元。
从绝对数字来看，苹果手机8年间涨幅约为1.7倍。但据统计局数据显示，2010年北京职工平均工资为50415元，2017年这一数字增长至101599元。在差不多的时间里，人民的收入水平也翻了一番。
涨价策略在此前确实起过作用。2017年，iPhone X发布，高配版本突破万元。这一策略为苹果带来的业绩上的大幅提升。2018年5月，苹果公司发布Q2财报，库克称其为有史以来最好的Q2财报。数据显示，截至2018年3月31日，苹果在第二财季营收为611.37亿美元，同比增长16%；净利润138.22亿美元，同比增长25%。
2018年9月，新款iPhone发布，毫不例外，苹果再度涨价。
