导读：推广效果异常，数据不稳定，时好，时坏，这是每个SEMer的切身体会。本文整理了影响SEM效果的二五七法则，即2大方向，5种能力和7个策略。
导致账户转化效果发生异常，我们总结为以下两大方向的因素。
一、客观因素
指的外界因素，新闻事件，..展现发生变化影响。
例如：竞争对手增多；节假日；导致人群搜索意图发生变化；百度新产品增加，百度问医生等；导致搜索引擎展现性质发生变化。
这种因素是不可避免的，我们只需根据外界发生的情况做好观察，以及它的..展现变化做好相关了解和调整即可。
二、主观因素
主观因素指的人为因素，账户各方面相关操作影响导致。
例如：关键词价格调整，新增一批关键词，修改创意等；都会对账户最终数据造成差异化。这种因素要实时监控观察这些数据，作出正确思路调整跟踪。
我们认为，竞价能力=技术含量（30%）+数据分析和投放策略（70%）。前者偏技术，后者偏重思路。如果对其进行分解，可以划分如下5种能力：
1、账户结构（技术）
2、数据统计（技术+思路）
3、数据分析（思路+策略）
4、账户调整（技术+思路+策略）
5、投放策略（技术+思路+策略）
1、账户结构（技术）
账户结构重点突出技术。要求对推广..账户中各层级设置方面熟悉透彻。
在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起；以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意；且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。也便于后期统计数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。作为一些高端竞价人员都明白这一点，好的账户结构是推广前好的开端。
