以央视广告为例，1.65亿元天价起的FIFA赞助商专项A套餐、世界杯转播顶级合作伙伴、世界杯转播赞助商等稀缺广告资源，吸引了近20家中外企业的参与。然而，这届世界杯央视广告却出现了默默无闻、没有印象、淡得像白开水似的“佛系广告”；也出现了为了吸引眼球怎么庸俗、低俗、媚俗的三俗“魔性广告”。
世界杯广告或者说更大层面的世界杯..，难道一定就要要么疯魔，要么成佛吗？答案显然是否定的。不过前提是世界杯品牌厂商可能要向金庸老爷子好好学习，好好学一下金庸老爷子对各大武侠门派及个人的品牌包装与塑造之道。
这其中，TCL品牌..团队或者是熟读金庸的武侠迷，或者团队整体本来就跟金庸老爷子的境界一样，有着极为独到的品牌..心得。所以在佛系广告向左、魔系广告向右的当下，TCL世界杯..却走出了第三条道路，不仅彻底告别了“傻大黑粗”式的世界杯..模式，更是做出了诸多影响力广大的创意..，取得了比世界杯合作伙伴和赞助商还要好的广告和..效果。
更具体而言，截止到目前，TCL世界杯..有着三大方面的创意和创新，这三点表面上看是..的BIG IDEA，但是从更深层次看，则是TCL品牌..团队的人性洞察、哲学智慧和对价值观的引导。
TCL T手势VS武当阵法：“T”出世界杯，打造标签、符号、场景、仪式感、参与感
众所周知，世界杯期间，信息是太过饱和的。在这样的背景下，要让信息有效触达用户，要么是像江南春所说的在短时间内做“饱和攻击”；要么就是加大用户的辨识度、记忆度。这其中，土妖认为，“让受众听到不如让受众看到，让受众看文字不如让受众看图片”。很可能TCL也是一样的观点，所以其在世界杯期间，创意性的创造了T手势。
