编者按：就在日前，美的、九阳、苏泊尔不约而同公布：完结拼多多旗舰店授权。这事儿发生在618这一年中大促前刻，难免让人去问，拼多多错在哪里？作为一个走量和带货能力不错的..，为什么拼多多却遭遇了大牌的逃离？
文 / 刘飞
编纂 / 小荼
618是每年年中的电商大促，京东已经将其做了15个年头，而阿里也不甘示弱，跟着做了多年的618，据说本年天猫618还将开足马力，打造史上最大规模的618。而尽管拼多多是后起之秀，然则其也透露要到场618大促。然而，就在618前夜，拼多多却遭遇了一众家电巨头的逃离，苏泊尔、美的、九阳纷纷发函要完结拼多多旗舰店授权。也就是说，这些在京东、天猫上销量不菲的头部大牌，已经意识到了在拼多多上对品牌和体验的负面影响，为了维护品牌形象和用户体验，而不得不出此下策。那么，究竟是大牌被逼二选一，照样拼多多做错了什么？“ 病 多 多 ” 的 拼 多 多
从官方发布的公告中我们能够看到，美的官方称因为其代理商调整，作废了在拼多多..的“美的生活电器旗舰店”“美的精品电器旗舰店”的授权；作废授权后，也不再向代理商发货，商号也不再享受美的产物相关办事政策。
不止美的，苏泊尔对拼多多的立场也是“英雄所见略同”：11日，苏泊尔下达《关于完结拼多多旗舰店授权沟通函》：拼多多多次违反与苏泊尔签署的发卖合同条目，未能给消费者带来精巧体验，违反品牌形象店初志。为维持电商渠道的可持续成长，苏泊尔决意：1、克日完结旗舰店类商号授权；2、住手现有旗舰店发卖买卖；3、现有旗舰店在6月1日之前关店。
而两天后的13日，九阳也到场进来，下发《九阳有限公司电商BU文件》：于2019年5月13日完结拼多多7家旗舰店授权，现要求7家旗舰店5月15日24时停售九阳产物并并住手发货。
而究其原因，其实苏泊尔的“沟通函”中已经“实情了”：拼多多多次违反与苏泊尔签署的发卖合同条目，未能给消费者带来精巧体验，违反品牌形象店初志。而逃离拼多多恰是为了维持电商渠道的可持续成长。
其实，拼多多自己只是一个“社交+低价”的甩货型..，上述家电品牌当初决意入驻拼多多，一方面是意欲藉此炒作一番，表明自身对新兴电商模式的拥抱。但另一方面，却更具深意，那就是，试图借助拼多多鄙人沉市场的优势，和社交电商的优势，双重优势下去走量甚至是获得其他电商..无法实现的下沉盈余的博取。
然而，此番三家巨头不约而同逃离拼多多，则不克不让我们发问，拼多多错在哪里？为什么留不住大牌？其实，不止是家电品牌，就连美妆如许的品类上，拼多多上的用户也是吐槽满满。各种迹象表明，拼多多切实“病了”。低 价 甩 货 对 大 牌 有 弊 无 利
拼多多披着社交的外套，但实质上做的是低价甩货的事情。在网友和业内子士的眼中，拼多多..上充溢着盗窟货甚至假货，以次充好，以低价卖劣质商品。
而价钱切实是低线市场用户最敏感的，所以，他们往往并不关心品牌，而是只图廉价。这种情形下，其实大牌在拼多多上反而是没有竞争优势，尤其是干不外那些盗窟货商家。
实际上，自2015年成立至今，"冒充伪劣"、"傍名牌"、"盗窟"等具有不良影响的词汇经常与"拼多多"绑定。
还记得客岁8月的拼多多上盗窟小米的段子吗？其时，闹得沸沸扬扬的“小米新品”盗窟电视事件，吸引了恢弘消费者的注重。而据有关方面查询认识，这个电视产物的盗窟方是广州市瑞爵尔电子科技有限公司。这家公司在2017年9月在第九大类，也就是电视机类别，..了“小米新品”的商标。但此商标的..申请已经被国度商标局驳回。
其实，这还只是一个商标擦边球的例子。在拼多多上，几乎无处不充溢着盗窟货和假货。而更主要的是，拼多多上市前后，其同党硬了，也试图接纳多年前雷同国..宫的话语权抽成做法，从最初的"0元入驻"演变为"千分之六的生意抽成"。
当然，只要能销货，这点抽成也无可厚非。然则，若是危险到大牌的品牌形象和消费体验，则是宁为玉碎不为瓦全的。像苏泊尔、美的、九阳，每家都是经由了多年的储蓄才树立了精巧的品牌形象和口碑，他们对品牌形象和消费者体验的正视，是无法与那些盗窟货卖家和杂牌相提并论的。
是以，这些大牌逃离拼多多，其实恰是因为拼多多的定位实在太甚于低端，它切实是经由这种低端低价的体式借助社交流量盈余成长起来，然则根本却并不夯实，对大牌的品牌珍爱和体验提拔几无裨益，甚至起到相反的结果。不逃离，只能是对品牌形象和体验的持续危险。和 拼 多 多 划 清 界 限 ，或 将 是 大 牌 的 一 种 新 常 态
其实，拼多多上大牌并不多，也并不敷对拼多多忠诚。他们入驻拼多多之初多是抱着碰运气的心态去介入，然而，一段时间运营下来，却发如今如许一个低价低质货泛滥的..情况中，大牌并非低线市场用户的“真爱”。况且，家电等品类的价钱充沛透亮，是以，大牌也弗成能为了拼多多而专门降价迎合下沉用户的需要。况且，如苏泊尔的函中所言，拼多多多次违反与苏泊尔签署的发卖合同条目，未能给消费者带来精巧体验，违反品牌形象店初志。是以，大牌逃离拼多多，其实恰是为了维持其全网电商渠道的可持续成长，弗成能为了市欢拼多多而竭泽而渔。
而逃离拼多多，更是或将成为一种新常态。但凡留意品牌形象和用户体验的品牌，其迟早会到场逃离拼多多的阵营。
事实上，除了已经进驻拼多多的大牌逃离之外，更多的大牌也是对拼多多呈排斥立场的。不管是家电照样美妆等各类品类，真正的头部品牌都在与拼多多划清距离。尽管针对此番苏泊尔、美的、九阳不约而同逃离拼多多，拼多多的高管将其注释为是被“二选一”了。
这种回应能够说是站不住脚的，因为，对于家电、美妆如许的品类，大牌真正留意的并仅仅是走量，反而是品牌形象和用户体验。当一家..只能经由低价取悦用户，并且相关的盗窟货充溢，这就不是一个好的大牌进入渠道。
此前就曾有网友在微博上吐槽拼多多上的美妆产物：“你在别处买还得猜它是真是假，但在拼多多买就没有这种问题，因为一定是假的。”
也有网友自嘲：“我都在拼多多上买器材了，还会在乎质量？”
其实，这恰是拼多多的“病根”地点。社交电商这个定位并没有错，挖掘下沉市场流量盈余也没有错。然则错就错在在产物出场的品控上把关不严，以至于让差劲盗窟货充溢个中，这绝非一家上市公司该做的事情。
无论是持续向资源市场讲故事，照样留住忠诚用户和大牌卖家，拼多多的挑战还有好多。而究其根源，就是如若不克对..上的盗窟货甚至假货予以重拳整治，拼多多的将来能够说一发千钧。
更况且如苏泊尔的函中所言，拼多多多次违反与苏泊尔签署的发卖合同条目，未能给消费者带来精巧体验，违反品牌形象店初志。如许的肆意妄为的拼多多，大牌逃离或只是起头，将拼多多加入大牌黑名单，也并无独有偶。
拼多多，该醒醒了。
