幻化莫测的..情况中，“品效合一”是始终不变的命题。尤其在信息爆炸与注重力经济下的今天，面临愈发多元的垂类受众与细分..场景，若何使告白信息精准触达和影响用户，驱动..转化有效增进，已成为浩瀚品牌在移动告白时代的遍及刚需。
6月26日，Keep在上海举办了以“K立异生，自由域见”为主题的品牌..开放日。此次运动，不光具体解读了Keep的整体..策略和结构，还经由分享Keep与浩瀚品牌跨界合作缔造出的实战案例，清楚展示了 Keep 在品牌..方面的立体优势。
而从..圈层的角度来看，Keep 此次发布的2019年..新理念，在为品牌主供应最新..思路的根蒂上，也包含了 Keep 对品牌..将来趋势的更多思虑。
活动刷新生活，用多维场景保持品牌与用户
艾瑞咨询的数据显露，估计到来岁每周都邑至少进行1 次体育活动的人数达到了7个亿，体育消费的总规模也会达到1.5 万亿元，活动app的总时长也能够累积到40.6亿分钟。活动已成为全民化的活动生活体式。
从上线至今，Keep 始终秉承着「让世界动起来」的愿景，持续完美活动办事，经由保持多维场景，已经完成了由App向活动科技..的转型，同时也将 Keep 优质的线上内容和办事以更雄厚的形态向线下延伸，保持城市、家庭等场景。在本年，Keep 在活动消费品范畴也进行了多样化索求，进展经由活动服饰、练习工具等消费产物，让用户感触到Keep 全方位的办事，并以此与用户竖立起加倍慎密的关联。
Keep 市场..中心总司理赵茜分享说：“Keep 已为2亿用户供应了包罗吃、穿、用、练在内的全方位活动解决方案，同时进展与更多品牌方联袂，周全打通从内容..到口碑种草再到消费转化的全链路。”
由此可看出，Keep 不止能做一个活动科技..，也能够成为品牌方的..立异..，络续索求..上限，为品牌主供应更多保持用户的场景。
“多量”立异弄法，UP全景..带来新价格
在消费升级、审美认知升级的趋势下，人们不光要健康，还追求美妙的身体和生活，这使得活动已经成为具有社交价格、流量价格、变现价格的主要形态。
面临互联网情况的转变，Keep 络续地升级、立异..产物，打造活动全场景笼盖的..生态。正如 Keep 市场..中心副总司理张万涛剖析，“在..链路中，用户与品牌间接触点相对复杂化,曩昔单一的..体式毛病逐渐展现。找到对的场景，与用户竖立起真正的感情保持，..才能有效。”
对于 Keep 而言，当公共活动生活体式愈加多样，用户的生活场景和社交场景起头在 Keep 生态圈中全方位渗透。为此，Keep 推出UP全景..理念，以打通的内容、数据、产物赋能..，将创意形式融合分歧场景，建造出由触达、互动、转化三效合一的流传路径。一方面多场景笼盖更多用户群体，实现品牌曝光，另一方面经由多维互动、细分人群渗透加快告白转化，解决告白..链路中沟通和转化的痛点，助力品牌主实现由海量投放到多维度精准圈层触达的转型。
「星量」以明星、KOL、活动员矩阵为焦点，推出“星耀K规划”和“K-Star规划”两大流量产物，行使精准的用户画像标签分类，匡助品牌精准实现人群触达。基于壮大内容系统的「力量」经由连系吃+练的内容场景，打造沉浸式练习体验。「声量」以UGC内容助力，构建活动+生活社交空间，经由线上话题互动、趣味数据申报、线上挑战赛、好物谍报局等内容产物，匡助品牌供应更多维度的口碑声量输出。「热量」推出线上介入线下联动的..体验，练习场景真实切入，在城市活动空间Keepland和荷尔蒙体育场快闪店，让品牌与消费者零距离接触。同时，Keep还以社会公益项目为「能量」，与用户和品牌一路做有意义的事，发生社会价格。
张万涛总结说：“场景是..内容的主要保持点，品牌需要经由创意运营体式来产出相关性高、互动性强的内容，搭载合适的场景，才能与消费者竖立最有效的保持，将品牌进行原生植入。Keep缔造了一种保持品牌和用户的心跳机制，络续拓展「活动+」的..想象力，让品牌成为活动生活场景的一部门。”
数据与AI赋能，提拔告白..结果
移动互联网告白在飞速成长，数据成为现代..中的焦点脚色。
曩昔的品牌..推广相对粗放，无法量化具体的转化结果。但在..路径中，用户的停留、点击、转化等行为数据，都能够经由大数据有效追踪息争析。凭借精准获取到的用户留存数据及每个消费层级之间的转化数据，品牌可以制订出更具针对性的..解决方案。
依据大数据优势和手艺能力，Keep 提炼出数据..中自身的 Brave Star 超能力矩阵。
Keep告白..、数据..负责人雷宇用几个实例向人人介绍了独家优势：“Keep..的实时数据流可为告白主供应亚秒级的反馈速度，这是活动行业内任何一家..都无法实现的。而独有的RT-LBS (Real-Time LBS)手艺，也是另一项Keep在活动范畴中独有的立异冲破。除了数据处理速度和立异手艺之外，Keep对于用户生命周期治理也是十分严厉。基于’AIPL理论’’认知”(Aware)’、’乐趣”(Interest)’、‘购”(Purchase)’、‘忠诚”(Loyalty)’四大维度，全方位对用户的行为进行剖析，并络续更新完美在体育场景中下的用户画像。”
Keep发布的「无穹」系统，能真正实现品牌在数据治理的多..、全维度高效协同。高精度智能数据..系统，涵盖「谍报中心」「投放引擎」「报表对象」「工单系统」「人群治理」五大功能模块，在告白投放中最大施展数据和算法的价格，为告白主供应完美的产物办事。
告白主在「谍报中心」能够借助Keep..亚秒级的数据回传速度，分点位、分地区、分人群的现场直播每个campaign的投放实况。在「投放引擎」功能模块，实现投放过程全域治理，和投放流程全方位的管控。经由大数据量统计，借助「报表对象」模块，辅助提拔运营效率。在「工单系统」中，告白主能够对大数据量工作，好比本月之前的汗青数据示意，实现多重查询，让工单提报天真流转。「人群治理」中除了具备勾选生成人群包，并深度解析的功能外，还能够实现睁开人群画像，沉淀汗青人群包等功能。
同时，Keep 的法式化告白..已经接入了11家国内主流DSP、ADX..，知足告白主全域投放的渠道需求。
雷宇透露说，Keep在AI范畴也起头进行手艺..的结构。今朝，除了根蒂经由AI 机械进修，将告白投放的优化工作简化为系统主动选择和优化，并成为告白主的专属..助理外，将来，Keep进展能行使AI为..注入更多智能化功能，为告白主带来更科技感的产物体验。
年度品牌大事件，激发超强..力
活动一向以来都是一种生活体式。岂论是线上照样线下，岂论是跨界照样共创、Keep在做全新的测验，络续扩充界限输出活动+生活体式IP内容，触发年青年头人的活动生活欲望和乐趣，品牌缔造更多..机会点，
Keep以UP..系统为根蒂，从多场景的..到趣味的互动、从数据撑持的精准投放，到IP跨界，内容..场景和形式的络续升级拓展。2019年 Keep 持续在IP内容生态扶植上投入更多精神，实现赛事IP共建、跨界IP立异、自有IP打造及垂类内容深耕，在产物立异上络续衍进。
Keep 市场..中心谋划总监郑斌为人人介绍了Keep下半年的..事件。赛事IP方面，如趣味马拉松、校园跑步季等跑步内容形态上持续发酵，此外重点打造2020年奥运规划，届时将推出全民卡路里助燃排行榜，用活动卡路里为活动健儿实力打call。在自有IP内容生态扶植上，Keep已推出系列布满美食、观光、正能量等元素的IP和规划，打造高质文化内容的原生产物。在跨界IP上，Keep经由明星超模、超等活动品类季等承载助力的超等品牌规划，综合实现Keep..场景周全贯通。
跨界玩出「趣」，..体式新样本
在..范畴，跨界..这一弄法由来已久，近年来则有愈演愈烈之势。而在履历了简洁的品牌logo结合流传等简洁形式之后，从分歧的社交..，从线上到线下，跨界..的场景和深度在本年获得了更大的释放，成为了品牌强强结合的准确打开体式。
体育场景的优势在于，不局限于时间、空间的限制，可以连系多样化的主题形态，给用户带来纷歧样的新颖体验。本次开放日上，Keep邀请到来自可口可乐、领克、lululemon、九阳的四位嘉宾一同就「玩出趣，..的跨界组合拳」进行了主题商量。
聊起在「跨界中若何实现品牌加乘」的问题，来自可口可乐的叶凯伦介绍，其时与Keep的合作就是在测验打破传统..体式，不光是让消费者从功能性层面认识我们的产物，也是希情从感情层面让消费者和品牌发生更深度的共识。领克的王达恒增补说，对于汽车品牌来说，硬广早已失效了。我们经由和Keep的一次跨界合作发现，新型的..模式能够一次杀青内容..、体验..、圈层..，这是曩昔硬广所达不到的结果。
对于若何在跨界中包管结果的同时，又连结两个品牌的个性，lululemon的Jennifer和九阳的何洁揭橥了本身的见解。Jennifer说到，“对于lululemon来说，品牌要害词是「人」，跨界合作的要害词是「配合缔造」，跨界合作其实是一个配合缔造的过程，而非资源置换。找到双方品牌成家的DNA，才能缔造出更多的..或者性，从而达到..方针。”接着，九阳的何洁也揭橥了本身的概念，跨界合作需要找到一个好的伙伴，九阳和Keep的品牌理念和而分歧，只要放大配合点，找到用户感乐趣的话题，避免一路自嗨，就能够实现1+1>2的结果。
在品牌..开放日的最后，Keep正式发布了「K-Partner」规划，并与首批合作伙伴beats、光大银行、桂格、可口可乐、lululemon、领克、露得清、Swisse配合进行了能量启动典礼。
「K-Partner」是Keep本年提议的品牌合伙人规划。Keep将整合生态系统优质资源，联袂以缔造美妙生活体式为方针的行业精良品，经由与品牌权益打通、弄法共创、渠道结合、跨界共赢等深度合作形态，为品牌定制专属的..阵地，打造独有的联名合作模式，配合构建开放共荣的生态系统。
将来，Keep还将依托自身内行业中的综合实力，持续做对用户有益的产物，打造最具个性化的活动..模式，为更多的品牌供应一站式..解决方案，周全提拔..力。
