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试水短视频 微博系能否绝地反击

2018-07-14网络整理阅读:69评论:

近日,《中国经营报》记者发现,微博上线了短视频产品“爱动小视频”。7月11日,记者下载后注意到,爱动小视频仅支持微博账号登录,并在功能上与微博紧密相连。

对于这款全新的短视频APP,7月12日,微博方面向本报记者表示:“爱动小视频目前还处于上线初期,我们将在合适的时机对外发布更多信息。”

随着短视频市场竞争白热化,面对抖音、快手、微视等众多“参赛选手”,微博亦动作频频,除了爱动小视频的低调上线,微博还将“随手拍”APP改版成生活小视频社区。另外,微博云剪与中国线上音乐版权授权平台V.Fine Music也在近日达成战略合作。将努力解决短视频传播中的音乐版权问题,供机构用户更好地生产与分发短视频。

这并不是微博首次进行短视频尝试,早在2013年,微博就通过秒拍进行短视频探索,但用户在抖音、快手上的使用时长还是给微博造成了不小的压力。业内人士告诉记者:“短视频越强大,看文字的就越少,用户的使用时长是有限的。”这也成为微博试水短视频的原因。

试水短视频 微博系能否绝地反击

商业变现能力待考

用户王小帆(化名)向记者表示:“短视频APP大同小异,爱动小视频可以直接链接到微博,比较方便。”事实上,多位受访者向记者坦言,选择爱动小视频是看重了微博较强的社交属性。

微博上拥有10.8万粉丝的用户陈贰果告诉记者,微博的短视频黏性更高,粉丝通过浏览短视频和微博更多地了解自己。部分受访者还告诉记者,对于好的内容,微博故事和爱动小视频会给推荐资源,增加曝光。

基于社交关系来消费内容仍然是微博的最大特点。微博方面向本报记者表示:“用户在微博上获取内容,最重要的来源是他的社交关系。作者在微博上发布的内容,其传播也主要是基于自己和粉丝的社交关系。实际上微博是将流量免费给到用户,尤其是具备生产优质内容能力的用户。”

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