2017年，微博推出内置竖屏的UGC短视频产品“微博故事”。另外，微博与一下科技推出了短视频..酷燃。这是微博面向媒体和专业机构提供的短视频产品，主要适用于PGC和节目类视频，通过移动、PC、站外渠道为IP内容提供流量及商业变现途径。记者了解到，酷燃域名所在的..企业叫做北京宇晨亿荣网络科技有限公司，拥有《信息网络传播视听节目许可证》，微博将酷燃引入，同时解决了..准入牌照的问题。
随着2017年抖音、快手的全面爆发，微博系的短视频产品在用户量和使用时长方面均显得稍有逊色。
有互联网女皇之称的玛丽·米克尔于5月末发布《全球互联网趋势报告》。报告中，社交的数据同样不容乐观。传统的社交媒体占市场比例从 2016 年的 60% 下降到了 2018 年的 47%。相较而言，视频媒体和新闻媒体的比例呈现上升趋势，其中视频媒体市场比例从 13% 增长至 22%，越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。
具体而言，微博的大量流量被名人大V瓜分，早期的微博、秒拍、微博故事，，都更像名人的“自嗨”。伴随短视频门槛变低，抖音、快手之所以能够成功的原因是完全起于草根，只要有创意，就能得到关注。
落后于头条系产品的原因是，头条系有算法优势。张书乐向记者坦言，“过去在微博、微信、博客等产品上的流量都是往‘人’身上集中，头条系产品则把流量往内容上集中，符合算法优势就能获得更多的曝光。而文字作为微博‘头牌’，更多的是做一款高流量的广场型产品，视频表达跟微博原始的生态、用户使用习惯有所分离。”
算法推荐是目前短视频领域普遍应用的技术。据微博相关人员介绍，用户在微博上消费不同领域、不同形式的内容，就能建立更全面和清晰的用户画像，从而给用户推荐更符合他们兴趣的内容。
另外值得注意的是，相较于抖音、快手的带货能力，记者了解到，微博短视频也已通过广告、电商等形式进行商业化探索，但未来的商业变现能力还有待观察。
