继“618”、“双11”后，有节过节，没节造节的电商们本年9月又“造”出了一个新的“疆场”。
9月9日，以天猫商城和京东两大电商为首要代表的购物大促周全拉开，从天猫的 “99划算节”到京东的“99秒杀嗨购日”，电商们经由近年的索求，终于在渠道下沉中收获了第一筐硕果。
第一小时销量破万万件
京东于本年9月推出“99秒杀嗨购日”，打出“以极致性价比为精髓”的标语，推出多款低价好物，不光包罗超值秒杀价9.9元、爆品五折等钜惠让利，还精选品牌明星商品、爆款商品，以鼎力度的扣头、高品质的水准为消费者呈现精品好物。
本年8月，京东打通“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”，全新秒杀买卖....正式表态。经由8月的“大练兵”，“99秒杀嗨购日”运动开启前一小时，销量便冲破一万万件，京东秒杀买卖..全天发卖额同比增进111%。
“每日特价”频道发卖额环比常日增进61%，个中最受迎接的品类是食品饮料和美妆护肤，个中美妆护肤品类发卖额环比常日增进95%。牛奶类爆款产物成为最大赢家，运动前一小时销量环比常日销量增进26倍，创单品类秒杀销量记载。此外，在..驱动下，京东零售旗下的活动户外、家用电器、笔记本电脑、酒类、手机通信、食品饮料等品类发卖额均同比大幅增进，个中，活动户外发卖额更是同比增进544%。
“99划算节”成交额585亿
聚划算方面则透露，“99划算节”9月9日、10日两天成交额达到585亿。阿里巴巴大聚划算事业部总司理刘博透露，双11到第六年的2014年才达到571亿的生意额，此刻年方才升级的“99划算节”成交额已经跨越了第六届的双11。
数据显露，“99划算节”当天淘系成交同比大增40%，这一增速较天猫618时代的38%还要凌驾2个百分点。当天，订单数破万的单品达到933个，发卖额破百万元的单品达到917件。同时，消费数码、美妆、家清、食操行业周全爆发，99划算节起头一小时，iPhone XR成交就破万万；美妆行业前1小时成交同比客岁99增进57%;小龙坎旗舰店全店开卖30分钟成交就超客岁同期2倍。
红人带货激发消费热忱
跟着网红直播经济的火热，电商们在购物节中也引入了多项互动环节。
京东在“99秒杀嗨购日”中新设了达人介绍专场。此前，京东斥重资打造的“京品介绍官”也表态会场，与消费者进行互动。红人2小时直播带货，200多台超值产物ThinkPad X395(0YCD)被一抢而空，人气之高可见一斑，趣味弄法也给消费者带来更多购物情趣。
天猫则于9月8日在江苏卫视直播的的聚划算99划算盛典晚会，线上直播共吸引4068万次旁观，站内直播总互动量达4.1亿次，摇一摇触发725万次，经由南北购物PK、..省钱卡、互动城等7大弄法与消费者线上积极互动，同时供应了10万件0.01元的超值商品供消费者实时抢购，最大限度地激发消费热忱。
此外，定制模式也再度为品牌商品带来了亮眼战绩。以京东“99秒杀嗨购日”为例，帮宝适超薄干爽绿帮拉拉裤(加大码XL136片)成为品牌发卖TOP1单品，当天发卖额环比8月日均增进680%;鲁花6.18L“京东定制”食用油发卖额同比增进1059%;联想品牌笔记本当天发卖额为前7天日均发卖额的3倍，个中C2M商品销量为前7天日均的17.6倍；ThinkPad笔记本当天发卖额为8月日均的3.7倍，个中C2M商品销量为8月日均的10倍。京东“工场直购”商品太阳抽纸(3层10包面巾纸)当天订单量是8月日均订单量的4倍，呆呆兔月饼当天订单量是8月日均订单量的5倍。经由溯源优质生产厂家，联动供给商，“工场直购”省..加价环节，以超低价钱为用户带来“..价”商品。
聚划算方面则推出新的数字化对象，激活10万个品牌商家，打造100万款爆发单品，孵化100个数字化财富带，培养10000家数字化工场，让财富带日均订单量冲破1000万。
据介绍，新供给中心将依托阿里巴巴..，以手艺和数据为商家赋能。在新供给中心的指导下，品牌从生产阶段就能够获得数据支撑，以产出更适销对路的产物；在发卖阶段，聚划算也将匡助它们更精准地触达用户，从而实现新品爆发。整个链路的应用，也会从整体上提高生产和运营效率，为企业缔造更大的利润空间。
渠道下沉再促消费升级
继“618”和“双11”后被打造出的“99”购物节除了再度施展出消费者的购置力，另一方面也施展出电商在渠道下沉方面索求的成就。
跟着线上流量盈余的磨灭，各家电商..为了获取新用户在测验多种拓展。在一、二线消费市场日渐饱和后，若何经由三、四线甚至五线城市做下沉生意，获取更多的用户和流量成了电商近年来的新课题。凭据阿里最新发布的财报数据显露，淘宝新增年度活跃消费者来自下沉市场占比70%，聚划算成交同比增进84.5%，聚划算为财富带商家带来订单4.66亿笔，阿里鄙人沉市场的生意越做越好，这也是在一、二线消费市场饱和的需要之举，经由链接B端和四、五线城市的消费者，提拔..的消费用户数，匡助品牌商提高发卖额，以及促进低线市场的消费升级。
京东方面，对“99秒杀嗨购日”的索求一方面匡助品牌商家完成用户画像、认识消费需求，敲开下沉市场的大门；另一方面，也大大知足低线市场消费者对低价好物的需求。
“99秒杀嗨购日”当天，“每日特价”总销量中，跨越对折订单来自三线至六线城市；京东零售“断货王”多牛护眼台灯全天发卖额环比日均增进170%;飞科剃须刀2小时内销量同比增进120%，三至六线城市消费者进献占比60%。与此同时，这部门消费者又讲究生活品质，在追求潮水的路上一点儿也不模糊。当天，adidas品牌发卖额同比增进跨越28倍，个中三至六线用户占比高达60%;全屋定成品牌索菲亚全天发卖额同比增进160%，个中面向三至六线用户的发卖额占比高达68%。
记者 朱蓉
