不知道从什么时候开始，中国的 " 阴柔之风 " 甚嚣尘上，甚至成为另一种 " 社会流行色 "。满屏都是剥了壳一样嫩白无暇的小鲜肉，人们在不断地追问：中国男人的血性去哪儿了？人民日报、新华社、中国国防报更是先后发文，批评 " 娘炮 " 明星逐渐成主流文化的现象。谢霆锋在担任《中国好声音》导师时，就说了一番让全中国男人颤抖的话：" 其实说实话我都已经有点厌倦现在非常流行的韩风。我觉得男生也该找回，男生该有的荷尔蒙。"
说起世界杯期间的企业..，有不少企业就走起了 " 硬汉 " 风，为韩流充斥的..娱乐圈，带来一股清流。
硬汉..：贵在形神兼备
纵观这届荷尔蒙爆棚的世界杯..，有两家企业的 " 硬汉.. " 给人眼前一亮的感觉。蒙牛签约梅西打出 " 天生要强 "、WEY 品牌签约 C 罗推出 " 天生精彩 "，这两个品牌从一众场景式狂欢中脱颖而出，遇强则强的英雄主义主张给我们留下了深刻印象。
WEY 邀请 C 罗作为代言人，C 罗与 WEY 车型肌肉感的造型非常般配，从受众的角度来看，不仅毫无违和之感，反而互为增强，比起那些蹭热点的广告，带给受众的精神共鸣更为记忆深刻。可以说，丰厚的代言费得到了超值的回报。C 罗曾在签约仪式上说：" 我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。" 只有这种价值观和气质上的契合，才能呈现给受众 " 般配 " 的感觉，达到两者品牌形象 1+1＞2 的作用。
再来回顾一下 WEY 的 " 世界杯..战法 "。WEY 在世界杯赛前闪电签约 C 罗，并成为 CCTV 2018 年体育赛事转播顶级合作伙伴，深度锁定了中国广大球迷的视线，这种大手笔的超级 IP+ 超级话题的..组合，使 WEY 相关的微博话题阅读量超过 12.9 亿。
