当前,国内车市仍未走出低迷状况,“穷冬”仍在持续。数据显露,截止本年7月底,国内汽车市场销量已一连13个月下滑。
市场越是严寒,越能考验企业立异破局的实力。作为长安汽车的乘用车子品牌,长安欧尚汽车从2018年4月起,启用全新品牌Logo“云鹰标”,络续立异追求冲破。2019年上海车展,长安欧尚发布了全新品牌计谋“向尚而行”,包罗“手艺向尚”、“..向尚”、“产物向尚”三大规划,周全提拔品牌形象。
产物力络续升级
面临激烈的存量竞争,企业的产物力至关主要,是其渡过“穷冬”的必备法宝。
自力运营后的长安欧尚勇于刷新转型,络续推出新的产物。2018年6月,长安欧尚正式对外发布产物新计谋结构:自动退出传统燃油面包车市场,正式向乘用车偏向转型。据认识,传统微车市场自2010年起就起头遇冷,2017年更是集体失速。在消费升级刺激下,长安欧尚率先做出改变,自动抛却微车市场竞争,转而向中国“人人庭”用车进军。
依托长安汽车全球研发..,长安欧尚在实现产物精品化扶植的道路上,络续践行“产物向尚”的落地。
以比来上市的2020款科赛为例,作为换代升级之作,2020款科赛在产物力上更进一步。新车依然由长安品牌位于意大利的设计中心倾力打造,外观和内饰设计都有所升级,整体气势变得更为细腻。
2020款科赛搭载与长安CS75、CS55同款的1.5T蓝鲸动员机,成家全进口爱信6AT变速箱。这一动力总成在长顺产品系统中已获得频频验证和市场磨练,具有响应快、换挡平顺、偏舒适性、经济省油等优势。值得一提的是,2020款科赛的好多升级点,都是基于大量用户反馈和定见征集,好多改变能直击用户痛点。
面临持续的激烈竞争,长安欧尚规划将在两年内向轿车、SUV、MPV三大市场投放跨越12款新车、4款新能源车型,以周全提拔品牌形象。
..思路破局立异
除了打牢产物力的根本,长安欧尚在..体式上也花了不少心思,立异案例老是让业界耳目一新。
提起欧尚科赛,相信好多人会想起客岁“多变”的上市发布会,激发热点话题和普遍存眷。 先是官微公布多种上市方案出炉,却一连被向导否决,将要告退却被向导挽留,并供应5000万给公关部用于上市谋划; 紧接着,关于5000万该怎么花的话题,敏捷在知乎、微博及行业内收集引起热议;之后又公布将在嘉峪关上市;一周后剧情再次突变,公布嘉峪关上市发布会作废,再次激发热议;到最后,欧尚以粉丝..取代传统线下发布会形式,结合腾讯..在微信同伙圈进行上市互动。
经由线上发布的形式与媒体发生了高频次的互动,欧尚科赛直接开创了汽车行业“微信线上发布会”的新模式,今朝已成为车企新车发布的常用手段。
继科赛之后,本年1月,欧尚科尚“用户脑筋”的发布会又让人面前一亮。科尚上市会选择在全国101个城市103个终端4S店进行上市发布,同步开启65家全新体验中心,将发布会开到了用户的家门口。与常规的自嗨式的唱歌跳舞分歧,科尚发布会由全国各地500名用户全程介入谋划,完全凭据用户自身喜欢、用户需求设定上市环节及内容,就连邀请哪些媒体也由用户来决意,打造出103场特色各异的“花式”上市发布会,实现了真正为用户创办的发布会。
打破常规,耳目一新的..方案不光让消费者从新熟悉了长安欧尚,也折射出长安欧尚高层的精准判断力和决议高效性,以及..团队的立异精神。
对峙品牌向上
追求品牌向上,几乎已成为所有自立品牌的幻想,究竟像豪华车、合资车的品牌承认度订定合同价能力要更高。经由几十年的迎头赶上,自立品牌车企在产物力方面已经大幅提拔,涌现出诸多能够和合资品牌比肩的产物,但在品牌的影响力方面,还存在较大差距,起劲向高端进军成为当下自立车企的时代使命。
和所有自立品牌一般,长安欧尚也在追求品牌向上。不光从手艺方面吃力练内功,打磨出有竞争力的好产物,长安欧尚还在..模式上推陈出新,提高品牌知名度。
中国首枚民营火箭“长安欧尚号”发射成功就为长安欧尚的品牌向长进行成功赋能。近日,“中国民营火箭发射”一事已经刷爆微博、微信、今日头条等更大社交和信息..,该事件受到全民普遍存眷。这枚以“长安欧尚汽车号”冠名的民营火箭成功发射,标记着中国民营运载火箭成功入轨零的冲破,开创了中国贸易航天汗青上的极新起点。至此,中国成为继美国之后,第二个在民营航天范畴具备卫星发射办事能力的国度。
与特斯拉Roadster跑车搭载SpaceX火箭拜访太空千篇一律,长安欧尚X7也搭载这枚“长安欧尚号”火箭徐徐进入太空,成为首辆进入太空并完成太空考试的中国汽车。
敢于将旗下车型送入太空检测,解说了长安欧尚极大的产物自信和品牌自信。从今朝回传的数据和视频来看,长安欧尚X7承受住了发射过程中的高加快度、强震动、-60℃超低温、强辐射的恶劣工况,且车身构造、漆面连结无缺如初,为车身体料在极限工况下的不乱性与平安性供应了第一手实验数据。
“长安欧尚号”火箭发射成功,正如车市“穷冬”中的一把火,让全国甚至全世界看到了中国汽车企业的立异和挑战精神。对长安欧尚来说,冠名中国首枚民营火箭,将旗下车型送入太空,不光仅是品牌扶植的主要一步,这一系列跨界合作的背后,更意味着长安欧尚汽车品牌的周全升级与冲破。
文/张小同